盡管伊犁河谷目前仍被冰雪覆蓋，但新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州的旅游景區已提前布局，緊盯春暖花開之際，精心策劃了一系列旅游產品和路線。借助亞冬會帶來的旅游熱潮，全面提升“天山河谷·美哉伊犁”這一旅游品牌的知名度和市場影響力。

　　數據顯示，春節期間，伊犁州直區域累計接待國內游客172.72萬人次，同比增長14.5%，游客花費12.53億元，同比增長18.18%。伊犁哈薩克自治州黨委宣傳部副部長李向陽介紹：“旅游市場上短途度假游、親子游、賞花游等線路產品廣受游客喜愛。今年，伊犁州直區域預計接待國內游客9000萬人次，同比增長7%；游客花費810億元，同比增長15%。”

　　目前，伊犁哈薩克自治州為提振消費，實施了一系列創新舉措。通過豐富旅游產品供給，開發新業態與新線路，專注于冰雪游、賞花游、非遺游等領域，精心打造差異化、特色化、多元化的旅游項目，旨在滿足各年齡層游客的需求。冬季，推出了那拉提暖陽滑雪、昭蘇濕地霧凇、玉湖藍冰等50項新穎旅游產品；春季，發布了“賞花攻略”，涵蓋那拉提頂冰花、新源萬畝野杏花、福壽山野酸梅花等賞花游項目。此外，還推出多條跨境旅游線路，深化文體旅融合，提升游客體驗。全年計劃舉辦新疆熱雪節暨伊犁昭蘇天馬冰雪旅游季、5·19中國旅游日、杏花文化旅游季等200余項文體旅活動，以活動促消費。同時，出臺一系列優惠政策，對符合條件的旅行社和自媒體創作者給予獎勵，并在攜程、去哪兒等平臺發放優惠券，推動“引客入伊”。那拉提景區等也推出了免門票、免滑雪票等優惠政策，假日經濟呈現強勁復蘇勢頭。

　　然而，伊犁哈薩克自治州在文體旅建設中仍面臨多重挑戰。李向陽表示，首先，地理位置偏遠導致機票價格高昂、航班稀少，嚴重制約了疆外客源市場的拓展。伊犁哈薩克自治州現開通疆外通航城市12個，疆內通航城市10個，2024年1月至5月，伊寧機場完成旅客吞吐量850249人，那拉提機場完成游客吞吐量24792人；機場游客吞吐量較上一年增長49.7%。鐵路累計發送游客115.7萬人，同比增長21.8%。根據第三方報告，疆外游客交通消費占比為37%，遠高于住宿餐飲消費的27%和購物消費的20%。根據以上情況分析，盡管航空和鐵路運輸量有所增長，但疆外游客的交通消費占比仍最高，限制了旅游消費市場的潛力。其次，產業融合加深，新業態涌現，但市場監管存在盲區。伊犁哈薩克自治州有旅游民宿2400余家，客房近30000間，床位超48000張，行業累計投資近20億元，形成了民宿產業集聚區，帶動就業7000余人。民宿產業已成為自治州旅游住宿的重要支撐，但行政許可、行業監管等方面缺乏明確依據和標準，為產業健康發展帶來挑戰。此外，伊犁哈薩克自治州在打造核心消費吸引力方面仍有不足。盡管擁有諸多國家級文化旅游品牌，但在申報更高級別旅游景區和試驗區等方面進展緩慢，未能充分發揮資源優勢。

　　針對目前遇到的困難，伊犁哈薩克自治州采取了應對策略。據了解，一是為促進“交通+旅游”消費，該州加大了交通與旅游融合的支持力度，統籌加快G218伊寧過境段、G577精河—伊寧等國省道公路項目建設，并致力于實現景區間的有效串聯，推動G219昭蘇至溫宿公路建設項目，恢復霍爾果斯跨境旅游專列運行。高位推動機場改擴建和遷建工程，設立航線、高鐵補貼專項資金，以降低旅游票價，鼓勵更多航空公司開通伊犁航線，為旅游業的高質量發展提供保障。二是伊犁哈薩克自治州注重提升旅游消費環境質量，加強部門統籌，出臺獎補政策，推動社會資源在旅游基礎服務設施上的投入，并針對新興產業加強政策研究，完善在線旅游平臺監管，強化價格執法，以營造良好文體旅消費環境。三是致力于打造旅游消費核心吸引物，將伊犁老城、霍爾果斯等重點品牌創建納入上級工作計劃，加強指導力度，推動品牌創建進度，并引進國家級體育賽事、訓練基地等，以補強發展短板，打造旅游消費市場新的核心吸引物。

　　未來，伊犁哈薩克自治州在文體旅發展方面將持續發力，以創意為驅動，打造新亮點，形成更具吸引力的文體旅產品。李向陽表示：“我們將做優宣傳，深化文體旅融合，提升服務品質，科學布局產業，并持續打造冬季旅游。通過全方位宣傳矩陣提升品牌知名度，開發歷史人文精品游線路，加強旅游市場整治，規劃世界級旅游目的地，爭取更多文體旅活動和賽事落地。同時，依托優勢景區優化冰雪旅游項目，豐富業態產品，擴大影響力，帶動市場主體四季經營，推動伊犁文體旅事業蓬勃發展。”(趙 萌)