本報記者 趙 萌

　　近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，冰雪旅游成為備受矚目的推動消費增長的重要引擎。方案明確提出“支持冰雪資源富集地區(qū)建設(shè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地”，這一舉措無疑為中國冰雪運動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

　　冰雪旅游突顯各地特色

　　在全球旅游版圖中，冰雪旅游已成為冬季市場的璀璨明珠。歐洲、北美與亞洲匯聚了眾多世界知名的冰雪旅游高質(zhì)量目的地，以多元魅力吸引著全球游客。

　　在歐洲，瑞士達沃斯、法國霞慕尼、奧地利因斯布魯克等地憑借頂級滑雪場、先進設(shè)施及專業(yè)教練團隊，為游客打造全方位滑雪體驗。同時，豐富的冰雪節(jié)慶與藝術(shù)展覽，讓游客沉浸于濃厚的冰雪文化氛圍。北美區(qū)域，加拿大惠斯勒以壯觀雪山與多樣雪道聞名，美國阿斯彭則以豪華度假村與多彩夜生活著稱。這些地區(qū)在冰雪旅游開發(fā)與運營上積累豐厚，為全球產(chǎn)業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗。在亞洲地區(qū)，日本北海道以粉雪與溫泉的獨特組合為游客帶來別樣冰雪享受；韓國平昌憑借冬奧會遺產(chǎn)，以先進設(shè)施與豐富活動吸引大量游客，成為新興冰雪旅游熱點。

　　“高質(zhì)量”需高標(biāo)準(zhǔn)支撐

　　要成為全球知名的冰雪旅游高質(zhì)量目的地，需滿足多維度嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。自然風(fēng)光與冰雪資源是基礎(chǔ)，獨特的雪山景觀、廣袤滑雪道或優(yōu)質(zhì)粉雪，能為游客打造難忘體驗，是吸引客群的核心競爭力。設(shè)施服務(wù)方面，需配備先進滑雪設(shè)施、專業(yè)教練團隊，提供舒適住宿與便捷交通，其質(zhì)量直接關(guān)乎游客滿意度與忠誠度。冰雪運動和活動要豐富多元，除傳統(tǒng)滑雪、滑冰外，還可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣瞥霰┕?jié)慶、藝術(shù)展覽、主題樂園等，滿足不同需求。此外，文化底蘊的挖掘與傳承至關(guān)重要。冰雪旅游不僅是體育活動，更是文化體驗，通過展示冰雪文化、民俗風(fēng)情，能讓游客在享受冰雪樂趣時感受深厚文化魅力。這些標(biāo)準(zhǔn)相互支撐，共同構(gòu)建起全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地的綜合框架。

　　中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺表示：“數(shù)字技術(shù)與可持續(xù)管理已成為全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地的核心競爭力。一方面，智能旅游解決方案通過在線預(yù)訂、實時信息引導(dǎo)(如天氣、坡況、活動安排)等系統(tǒng)，提升游客參與度；借助大數(shù)據(jù)分析，目的地可精準(zhǔn)預(yù)測客流高峰，動態(tài)優(yōu)化資源配置與營銷策略，實現(xiàn)高效運營。另一方面，可持續(xù)發(fā)展是硬性標(biāo)準(zhǔn)，冰雪旅游地需應(yīng)對脆弱生態(tài)的挑戰(zhàn)，在低溫環(huán)境下完善廢棄物回收、能源供應(yīng)及生態(tài)保護機制。同時，針對雪崩、極寒等風(fēng)險，需建立快速響應(yīng)的應(yīng)急體系、完備醫(yī)療設(shè)施及專業(yè)醫(yī)護團隊，確保環(huán)境管理與安全保障并重。”

　　冰雪旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊

　　我國冰雪資源豐富，近年來冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然，但與全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地相比仍有進步空間。目前，我國冰雪旅游資源主要集中在東北、華北和西北地區(qū)，哈爾濱、長白山、張家口等地憑借獨特風(fēng)光與豐富活動吸引著眾多游客。不過，這些地區(qū)也存在短板，如一些滑雪設(shè)施和教練團隊的服務(wù)水平還需要進一步提升，住宿環(huán)境和交通條件方面也有待改善。

　　值得注意的是，我國高度重視冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了系列政策支持冰雪資源富集地區(qū)建設(shè)。政府部門加大冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入，提高滑雪設(shè)施專業(yè)性與安全性，還注重冰雪文化傳承發(fā)展，舉辦各類冰雪節(jié)慶、藝術(shù)展覽，助力冰雪旅游走進大眾視野，推動產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

　　展望未來，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。隨著《提振消費專項行動方案》深入實施，我國將進一步加大對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，推動冰雪資源富集地區(qū)建設(shè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。為順應(yīng)這一潮流，需啟動實施冰雪旅游提升計劃，精心組織開展冰雪消費季等促消費活動，充分激發(fā)市場活力。要著力建設(shè)一批冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)、度假區(qū)，打造特色鮮明、體驗豐富的冰雪旅游勝地，提升國際影響力。同時，應(yīng)鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產(chǎn)品供給，滿足不同群體多樣化需求。

　　打造冰雪旅游高質(zhì)量目的地需要久久為功，推動形成具有國際影響力的冰雪旅游品牌集群，推進產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，讓冰雪運動消費成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎，為人們帶來更多冰雪樂趣。