商務部、體育總局等9單位近日印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，活動定于2月15日至23日春節9天假期開展，旨在繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造一場全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。

　　此次活動深入實施提振消費專項行動，全力打造“購在中國”品牌。堅持政府引導、市場主導、全民參與的原則，緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等熱門領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯動，組織開展豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動，擴大優質商品和服務供給，豐富多元化消費場景，激發實體商業活力，更好滿足人民對美好生活的需要。

　　活動內容精彩紛呈，其中，“好玩·戲馬游龍鬧新春”板塊將舉辦全民健身大拜年活動，開展形式多樣的群眾體育賽事和活動，讓民眾在運動中感受節日氛圍。同時，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放，方便群眾參與健身。

　　為保障活動順利開展，還推出多項支持措施。鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業，聯合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優惠券等，串聯春節典型消費場景。發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下消費均衡發展，讓春節消費熱潮涌動、活力四射。 (趙 萌)