當吉林長春冰雪新天地的華燈點亮皚皚雪原，當熱鬧的鑼鼓聲回蕩在冰天雪地之間，一場屬于全民的冰雪狂歡正式啟幕。恰逢米蘭-科爾蒂納冬奧會，中國冰雪健兒在國際賽場奮勇爭先、逐夢冰雪，世界目光共同聚焦冬日賽場。與此同時，快手冬運會以無門檻的參與形式、濃郁的民俗年味、線上線下聯動的全新玩法，打破專業體育賽事的壁壘，讓冰雪運動走出賽場、融入日常，讓天南海北的游客與本地市民歡聚一堂，在闖關競技中感受運動的快樂，在民俗體驗中品味新春的溫馨。這場冬運會不僅是一次全民參與的冰雪實踐，更是一次將冰雪“冷資源”轉化為文化、體育、經濟發展“熱動能”的生動探索，讓冰雪運動的魅力在馬年新春綻放出別樣光彩。

　　無門檻賽場 讓冰雪運動成為全民歡樂盛宴

　　快手冬運會最動人的底色，莫過于“全民參與”的溫暖設定，它打破了專業冰雪賽事的技術壁壘與年齡限制，讓冰雪賽場真正成為屬于每一個人的歡樂舞臺。“加油！再快一點就能得到大豬腿啦！”長春市民趙健裹著厚厚的羽絨服，臉凍得通紅卻笑意盎然，興沖沖地在“冰雪向前沖”賽道上奮力前行，身旁的親友舉著手機全程記錄，吶喊聲與歡笑聲在冰天雪地間交織。在這里，沒有專業與業余的區分，沒有年齡與地域的隔閡，五歲的孩童在冰梯出溜滑上肆意穿梭，62歲的張桂蘭和老姐妹們組團打卡，五湖四海的游客與本地市民并肩闖關，每個人的臉上都洋溢著純粹的快樂。50歲的長春市民王建軍剛完成冰上推桿賽，擦著額頭的汗笑著感慨：“以前總覺得滑冰滑雪都是專業運動員的事兒，離咱普通人太遠了，沒想到現在家門口就有這樣的賽場，不在乎輸贏，就是圖個樂呵，參與進來比啥都強！”

　　為了讓更多人輕松體驗冰雪運動的魅力，賽事策劃極具巧思。對標冰壺、鋼架雪車、速度滑冰等經典冬奧項目，進行本土化、趣味化、輕量化改造，打造出推壺撞大運、冰車漂移賽、冰坑巧脫困等一系列特色項目，既保留了專業冰雪運動的核心趣味，又大幅降低參與難度，讓普通人無需專業技能就能快速上手。來自山西的任曉燕第一次玩推壺撞大運便直呼驚喜：“冰壺成了裝著冰的壺！我一開始看到這個項目覺得特別新鮮，居然把冬奧里的冰壺改造得這么接地氣、這么有趣，上手很容易，真的很難不被吸引啊！”來自上海的游客李松帶著孩子體驗了冰車漂移賽，父子倆并肩滑行的畫面格外溫馨：“孩子平時在南方很少見到雪，這次來東北，既能看冰雕雪雕，還能體驗這么多冰雪項目，孩子玩得舍不得走，這趟旅行太值了！”簡單易懂的規則、趣味十足的玩法，讓冰雪運動的門檻一降再降，也讓更多人愿意邁出體驗的第一步。

　　讓人倍感親切的是，賽事的獎品滿是濃濃的人間煙火氣，沉甸甸的大豬腿透著地道的東北風味，讓參與者在享受運動樂趣的同時，還能拎走滿滿的新春驚喜。不少參與者表示，這份接地氣的獎品讓賽事多了幾分生活氣息，也讓收獲的快樂變得更加具體。“我們就是想讓大家覺得，冰雪運動不是遙不可及的‘高冷項目’，而是人人都能參與的娛樂方式，讓每個人都能在冰雪里找到快樂。”快手冬運會相關負責人說。這場全民冰雪運動會的初衷，真正實現了“輸贏無所謂，快樂最珍貴”，讓每一個人都能在冰雪賽場找到歸屬感與幸福感。

　　冰雪融民俗 讓運動盛會邂逅濃濃新春年味

　　本次冬運會不僅是一場全民參與的冰雪運動盛會，更是一場沉浸式的東北年俗體驗之旅，將冰雪運動與非遺文化、民俗風情、新春年味完美融合，讓冰冷的冰雪擁有了文化溫度。開幕式上，籃球運動員郭艾倫、歌手趙大牛用一口親切的東北話與觀眾互動交流，一句句接地氣的問候瞬間拉近了與觀眾的距離，現場歡呼聲此起彼伏。郭艾倫表示：“能參加這樣一場全民冰雪運動會，我感到特別親切，也非常有意義。希望大家都能在這里盡情感受冰雪運動的魅力，在運動中收獲快樂、強健體魄。”他也為參加米蘭冬奧會的冰雪健兒送上祝福，“讓我們一起為每一位為國征戰的冰雪運動員們加油助威，賽出風格，不留遺憾！”舞龍舞獅表演者李慶峰身著獅頭服飾，在冰雪舞臺上騰躍翻滾，動作行云流水，他說：“希望能讓更多人感受到傳統民俗的魅力。”

　　英歌舞、象帽舞等非遺項目也輪番驚艷亮相。表演者身著色彩鮮艷的傳統服飾，在冰雪間翩躚起舞，傳統民俗的獨特魅力與冰雪美景的視覺沖擊相互交融，讓現場觀眾沉浸式感受中華優秀傳統文化的博大精深。而機器人特色表演的驚喜登場，又為這場傳統盛宴注入了科技活力，機械舞步與民俗舞姿相映成趣，傳統與現代碰撞、文化與運動相融，為觀眾帶來了一場視聽與體驗的雙重享受。來自浙江的游客楊曉婷一邊用手機拍攝民俗表演，一邊興奮地說：“沒想到能在這里看到這么多的民俗表演，東北秧歌、舞龍舞獅都特別精彩，這趟東北之行太值了！原本是沖著東北的冰雪風光來的，偶然遇到快手冬運會，不僅體驗了冰車漂移賽、瘋狂出溜滑等趣味項目，還感受到了濃濃的東北民俗文化，這讓旅行變得更有意義。”

　　賽場周邊的冰雪大集更是將新春年味拉滿。“馬年福抱”“馬年發大財”等特色打卡點前人頭攢動，大家紛紛駐足拍照，定格美好瞬間；冰糖葫蘆、凍梨、凍柿子等東北特色美食飄香四溢，攤主王鵬的冰糖葫蘆攤位前排起了長隊，他笑著說：“這幾天來買冰糖葫蘆的游客特別多，有南方的，也有本地的，大家邊吃邊玩，熱熱鬧鬧的，這才是過年該有的樣子。”來自江蘇的游客周明帶著家人逛冰雪大集，手里拿著凍梨、嘴里咬著冰糖葫蘆，他說：“從來沒見過這么熱鬧的冰雪大集，吃著東北特色美食，看著民俗表演，孩子也玩得開心，這才是地道的東北年味兒。”人們在運動之余逛大集、品美食、賞民俗，冰雪運動的激情與民俗文化的溫情雙向奔赴，讓這場盛會既有“速度與激情”，又有“文化與溫度”，解鎖了“運動+年味”的新春新玩法。

　　線上線下聯動 讓冰雪熱情跨越山海無界共享

　　依托快手平臺強大的數字傳播與互動優勢，本次冬運會打破了時空的界限，打造出“線下體驗、線上狂歡、同頻共振”的全民參與模式，讓冰雪運動的熱情跨越山海，傳遍大江南北，讓一場地方冰雪盛會變成了全民共享的歡樂盛宴。

　　線下賽場，每一個精彩瞬間都被鏡頭精準捕捉，選手們在冰雪間闖關的颯爽英姿、民俗表演的驚艷畫面、現場觀眾的歡聲笑語，都通過高清直播、趣味短視頻的形式實時傳播，讓屏幕前的網友們仿佛身臨其境，真切感受到冰雪賽場的熱鬧氛圍。來自上海的趙子豪小朋友和家人專程來長春體驗這場冰雪盛會，他在冰坑巧脫困項目中的可愛表現被傳到網上后，引來眾多網友點贊評論。

　　線上平臺，快手同步開啟“#快手冬運會”專屬話題挑戰賽，邀請廣大用戶發布冰雪運動相關視頻，分享自己的冰雪故事與運動快樂，參與活動即有機會獲得新春好禮，吸引了無數網友積極參與，讓冰雪運動的話題持續升溫。而“搖一搖領紅包”“評論區抽福袋”等趣味互動玩法，更是讓線上觀眾也能實時參與到盛會中來，隨時隨地享受福利與歡樂，讓線上參與感拉滿。快手主播李娜現場直播冬運會，她表示：“直播時能清晰地感受到網友們的熱情，很多人都在彈幕里問怎么參加、明年還辦不辦。能通過鏡頭讓更多人了解快手冬運會，傳播冰雪運動的快樂，我覺得特別有意義。”

　　直播間里，網友們的彈幕刷屏不斷，線上熱情持續高漲，來自南京的網友栗欣留言：“看到大家在這么美的冰雪世界里盡情奔跑、歡笑，我也跟著激動起來，明年有機會一定要去現場體驗！”來自廣東的網友陳嘉豪連發多條彈幕：“這獎品也太實在了吧，東北的年味也太濃了，隔著屏幕都感受到了快樂！”而線上網友的熱情互動與美好祝福，又通過屏幕傳遞到線下賽場，為現場的參與者增添了更多動力與氛圍感。這種線上線下的良性互動，打破了時空的隔閡，讓冰雪熱情跨越千山萬水，匯聚成全民參與的冰雪熱潮，為冰雪文化的傳播與普及注入了源源不斷的活力。

　　從冰天雪地中的全民狂歡，到民俗年味里的溫情相伴，再到線上線下的無界共享，快手冬運會以接地氣、有溫度、超有趣的方式，讓冰雪運動融入了大眾日常生活，讓更多人感受到了冰雪運動的獨特魅力。(曹彧 軋學超 郭思雨）