2月23日，天津津門虎隊球員巴頓(右)與梅州客家隊球員恩戈姆拼搶。 新華社記者 孫凡越攝

　　2月22日，2025賽季中國足球超級聯(lián)賽在上海體育場正式拉開戰(zhàn)幕。新口號、新階段、新氣象，這些新變化讓新賽季中超充滿新味道。 聯(lián)賽發(fā)布新口號

　　開幕式上，2025賽季中國足球職業(yè)聯(lián)賽賽事主口號“一起登場”，副口號“我們的聯(lián)賽×一起登場”正式亮相，標志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽開啟全新篇章。

　　“我們的聯(lián)賽”表達的是千呼萬喚的中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會終于成立，未來的聯(lián)賽將群策群力、廣開言路，為中國足球蓬勃發(fā)展提供旺盛活力。“一起”表達的是一個群體一起登場，表達的也是中國職業(yè)足球的繁榮不僅需要某一個人的力量，更需要大家的共同支持。“登場”表達的是每一個人都將擔負起歷史賦予我們的任務(wù)。

　　市場化發(fā)展邁入新階段

　　1月23日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(以下簡稱“中足聯(lián)”)第一屆會員大會在北京召開，標志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽管辦分離改革正式落地實施。中足聯(lián)擁有職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)、運營權(quán)和收益分配權(quán)，以會員形式加入中國足協(xié)，負責組織和運營中超、中甲、中乙三級職業(yè)聯(lián)賽。

　　2月22日中超開幕當日，中足聯(lián)在上海召開商務(wù)合作發(fā)布會，與國內(nèi)外多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)達成合作，標志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽邁入市場化、職業(yè)化發(fā)展的新階段。

　　官方資料顯示，新賽季中超的贊助體系分為官方冠名商(1家)、官方戰(zhàn)略合作伙伴(2家)、官方合作伙伴(3家)、官方贊助商(2家)、官方全媒體合作伙伴(3家)以及官方圖片合作機構(gòu)(1家)六個類別。涵蓋快消行業(yè)、運動裝備、媒體傳播、AI科技、能源產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂、金融服務(wù)等核心領(lǐng)域，構(gòu)建起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“賽事運營+產(chǎn)業(yè)賦能”的立體化合作矩陣。

　　中超的冠名商從華潤怡寶變更為華潤飲料，正式名稱為2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽。此外，華潤飲料還成為中甲和中乙聯(lián)賽的冠名商。三級聯(lián)賽統(tǒng)一冠名，也成為中國職業(yè)足球歷史上的首例。

　　中足聯(lián)將與總臺體育青少節(jié)目中心共同深挖中超聯(lián)賽價值，塑造品牌形象，推動足球文化發(fā)展。中超轉(zhuǎn)播版權(quán)方面，2024賽季開始與中超合作的中國移動咪咕，繼續(xù)在新賽季成為全網(wǎng)唯一全場次轉(zhuǎn)播中超賽事的新媒體平臺。數(shù)據(jù)顯示，在過去的2024賽季，咪咕累計為聯(lián)賽貢獻超41億次新媒體曝光、425個全網(wǎng)熱搜。

　　中足聯(lián)理事長李克敏表示，中足聯(lián)將始終堅持“服務(wù)聯(lián)賽、服務(wù)俱樂部、服務(wù)球迷、服務(wù)贊助商”的初心，不斷擴大合作領(lǐng)域，構(gòu)建“服務(wù)-反哺-共贏”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)體系，推動職業(yè)聯(lián)賽在競技水平、商業(yè)價值、社會責任等領(lǐng)域全面進步。

　　經(jīng)過有效的治理與恢復(fù)，中國職業(yè)足球已重新步入了正軌，新賽季職業(yè)聯(lián)賽在商務(wù)合作方面的新變化，也是聯(lián)賽品牌價值逐步回升的關(guān)鍵標志。

　　賽季首球展現(xiàn)新氣象

　　新賽季中超聯(lián)賽延續(xù)主客場雙回合賽制，16支參賽球隊將在30輪賽事中進行240場較量。相比于以往，今年的聯(lián)賽開始得更早。

　　2月22日的揭幕戰(zhàn)上，上海申花以2比1戰(zhàn)勝長春亞泰，取得新賽季開門紅。上海申花新引進的外援米內(nèi)羅功不可沒，他在第29分鐘打進加盟上海申花隊后的首球，同時也是2025賽季中超聯(lián)賽的首個進球。

　　從此前職業(yè)生涯的履歷看，27歲的米內(nèi)羅算不上特別驚艷，大部分時間都在巴西低級別聯(lián)賽效力，在日本職業(yè)聯(lián)賽踢球的三個賽季，數(shù)據(jù)也難稱華麗。這也說明中超俱樂部目前引進外援更加追求實用性和團隊屬性，這與“金元足球”時代完全依靠外援的情況形成了鮮明對比。

　　從本賽季開始前的轉(zhuǎn)會市場可以明顯感受到，追求高性價比已經(jīng)成為各家俱樂部的共識，讓聯(lián)賽回歸理性，俱樂部才可能良性發(fā)展。但這并不意味著聯(lián)賽精彩度競爭性就會下降，米內(nèi)羅打進聯(lián)賽首球，具備象征意義，進一步展現(xiàn)出聯(lián)賽朝著理性方向發(fā)展的新氣象。

　　第一輪其他比賽，成都蓉城1比0擊敗武漢三鎮(zhèn)，云南玉昆0比2不敵北京國安，山東泰山與河南隊、青島海牛與青島西海岸、天津津門虎與梅州客家、浙江隊與大連英博分別以0比0、2比2、2比2、1比1戰(zhàn)平，上海海港3比1戰(zhàn)勝深圳新鵬城。 (馬藝歐）