本報(bào)記者 林 劍

　　“比賽第一，友誼第十四”“天時(shí)地利人不和”……無(wú)論是否球迷，是否身份證號(hào)以“32”開頭，相信這些天都被這些別具一格但也妙趣橫生的口號(hào)刷了屏。

　　這就是“蘇超”！

　　“蘇超”全名“2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽”，由江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦。

　　從承辦主體看，“蘇超”其實(shí)是由政府主導(dǎo)參與的省級(jí)業(yè)余足球賽事。近年來(lái)，類似的比賽不少，比如創(chuàng)立于2016年，已有十年發(fā)展歷史的浙江省足球超級(jí)聯(lián)賽(浙超)，再比如2018年正式升級(jí)為主客場(chǎng)賽制的廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽，以及今年剛剛啟動(dòng)的河南省黃河足球冠軍聯(lián)賽(黃冠聯(lián)賽)等。所不同的是蘇超選擇了“全民參與+城市榮譽(yù)”的理念，在組隊(duì)方式上，由全省13個(gè)設(shè)區(qū)市分別組建1支代表隊(duì)，球隊(duì)以城市命名，通過(guò)城市間的精彩角逐，激發(fā)地域認(rèn)同感，讓足球成為傳播城市文化、凝聚民眾共識(shí)的嶄新載體。說(shuō)白了，過(guò)去大部分省級(jí)業(yè)余足球賽事均以“城市名+俱樂(lè)部名”體現(xiàn)，如杭州吳越錢塘隊(duì)、惠州惠新隊(duì)等，而“蘇超”，則是更加簡(jiǎn)單直白的南京隊(duì)、蘇州隊(duì)、南通隊(duì)……13個(gè)地市全部參賽。

　　思路的調(diào)整、隊(duì)名的更迭，直接激起了江蘇13個(gè)地市的參與欲、競(jìng)爭(zhēng)欲。對(duì)足球稍有了解的人，都知道“德比戰(zhàn)”對(duì)于一國(guó)聯(lián)賽的提升帶動(dòng)作用，而“蘇超”，場(chǎng)場(chǎng)都是“德比戰(zhàn)”，用江蘇球迷的話說(shuō)，“既定勝負(fù)、也決生死”……

　　目前“蘇超”戰(zhàn)罷三輪，線上線下都成了“現(xiàn)象級(jí)”賽事。線下門票一票難求，本輪南京隊(duì)與無(wú)錫隊(duì)賽前，五臺(tái)山體育場(chǎng)雨中涌入16000多名觀眾，前兩輪場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾超8000人。線上關(guān)于“蘇超”的話題數(shù)以億計(jì)，創(chuàng)意十足的網(wǎng)友和收起了嚴(yán)肅面孔的官媒共同創(chuàng)造了“蘇超”這一“足球的盛事、人民的節(jié)日、歡樂(lè)的海洋”。

　　“蘇超”的火爆出圈，首先在于其對(duì)足球、體育的本質(zhì)回歸。“貼近性”是足球、體育的本質(zhì)屬性，也是鍛造“鐵桿體育迷”“體育文化”的重要根由。試想一下，在“南京某某俱樂(lè)部隊(duì)”和“南京隊(duì)”之間，哪個(gè)更容易引起當(dāng)?shù)厍蛎缘年P(guān)注和共鳴？這其實(shí)也是以“蘇超”為代表的基層社會(huì)足球賽事最應(yīng)該發(fā)揮的作用、扮演的角色，只有群眾身邊的賽事才有可能更直接影響大家對(duì)足球的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，真正讓足球成為一種生活方式。貴州“村超”“村BA”同樣也是這種模式的典型——賽場(chǎng)上的球員都是我的父老鄉(xiāng)親，支持根本不需要任何理由！

　　其次，江蘇自身的文化特性以及自下而上的“造梗推廣”加速了“蘇超”的破圈。“散裝江蘇”當(dāng)然只是一個(gè)玩笑，但恰恰彰顯了江蘇省內(nèi)敢為人先、不甘落后的精神氣質(zhì)，真正通過(guò)體育賽事將各座城市、全省凝聚團(tuán)結(jié)在一起。而從最開始官媒制造“名梗”“名場(chǎng)面”之后，網(wǎng)友也自發(fā)“自下而上”開始二次加工、二次包裝、二次推廣，最終社交平臺(tái)的“蘇超”洪流，同樣與“村超”“村BA”通過(guò)自媒體平臺(tái)擴(kuò)大聲量和影響如出一轍。也進(jìn)一步證明，對(duì)于體育賽事，尤其是業(yè)余體育賽事，各級(jí)各類媒體的廣泛參與至關(guān)重要。

　　最后，“蘇超”的成功，很大程度上契合了城市自我宣傳推廣以及促進(jìn)消費(fèi)的需要。與其說(shuō)每周一輪的“蘇超”是足球場(chǎng)上的比拼，還不如說(shuō)是各參賽城市間的形象展示和“文旅對(duì)抗”，足球賽事帶來(lái)的大量人流、關(guān)注，最終都被轉(zhuǎn)化為對(duì)辦賽城市文旅資源的消費(fèi)和推動(dòng)——以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)25%；徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嬵A(yù)訂量激增；常州甚至推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄放其N量翻倍。在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的大背景下，體育、足球的內(nèi)涵外延正在不斷擴(kuò)展，真正成為貫徹落實(shí)以人民為中心的發(fā)展思想，服務(wù)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的生動(dòng)注腳。

　　這樣的“蘇超”，多多益善。