陳 敏

　　9月，上海體育賽事迎來“金九銀十”的高峰季，再次掀起了“票根經濟”熱潮——通過賽事引流，實現從觀賽流量到消費增量的深度轉化。即將于9月21日在青浦淀山湖開幕的2025世界賽艇錦標賽，成為這一波體育消費浪潮中的亮點。

　　據《2024上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，總評分前十的賽事中，包括網球、高爾夫、摩托車等五項國內外頂級賽事都集中在九、十兩個月舉辦。今年首次加入的賽艇世錦賽，匯聚了全球賽艇領域的核心力量。目前，已有來自55個國家和地區的1203名運動員及教練員報名，無論賽事規模還是國際影響力，均位居年度同類賽事前列。

　　借此契機，賽事舉辦地青浦區積極布局“票根經濟”，推出“一張票根玩轉青浦”權益體系。據悉，首批上線的權益項目超170項，覆蓋購物、餐飲、民宿、旅游景點、生活服務、休閑娛樂、水上運動乃至房產銷售等多領域。在重點商圈，參與活動的商家門口均已張貼醒目標識。青浦區商務委商貿管理科負責人介紹：“無論觀賽或參賽，所有相關人員憑賽事證件或票根，即可享受多項權益。”

　　同時，青浦區以“多樣體驗”為脈絡，推出融合“農文旅商體展”的全域沉浸式場景“融游護照”，涵蓋非遺體驗、田園野趣、紅色記憶、都市時尚與會展新潮等多重主題。針對不同人群推出“賽事主題微度假套餐”，打造“日間觀賽+夜游古鎮+品質民宿”潮玩組合，有效串聯古鎮、景區與鄉村，全面展示青浦的全域旅游資源與水系資源、體育生態，推動“一日觀賽游”向“多日深度游”升級。此外，依托豐富的水岸資源，青浦還推出“最江南”文化旅游節系列項目，進一步激活水岸消費氛圍。

　　世界頂級賽事，正日益成為拉動消費的新引擎與跨界融合的新平臺。為進一步將“賽場熱度”有效轉化為“消費增量”，放大國際賽事與區域發展的雙向賦能效應，上海自七月起便圍繞賽艇世錦賽，推進“農文旅商體展”全域聯動，并將該模式擴展至全市。眾多因賽事來上海的國際友人，已在“艇進酷夏”等全周期主題營銷活動中，提前感受到賽艇世錦賽的火熱氛圍。