本報記者 王 輝

　　隨著春節日益臨近，全國各地市場紛紛推出琳瑯滿目的“龍元素”商品，這其中自然少不了體育文化創意產品。

　　近日，記者走進北京王府井工美大廈一層，放眼望去滿眼都是“冰墩墩”的龍年新春特別款“龍墩墩”。記者了解到，“龍墩墩”毛絨玩具每只售價為198元，鑰匙扣每枚68元，盲盒每件99元。工作人員介紹，“龍墩墩”系列擺件、馬克杯、紀念章、冰箱貼、明信片、文具等產品近期銷量一直在持續上升。

　　作為奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，“龍墩墩”延續了中國春節文化、生肖文化特色，成為弘揚奧林匹克精神、創新發展中國文化的典型范例。“龍墩墩”以“舞龍”“四海龍王”等傳統文化內容作為創意基點，營造了喜慶、祥和的氛圍。

　　在體育文化創意產業中，文化是核心，創新創意是手段，體育是載體。日前，在第九屆SportIN體育潮流產業大會體育bank年度頒獎盛典暨首屆體育文化創新創意發展大會上，體銀智庫創始人安福秀對以“冰墩墩”“龍墩墩”為代表的體育文創產品熱銷背后的原因進行了分析。她認為，體育文化創意產品具有高知識性、高附加值、高融合性、強開拓性等特點。體育文化創意產業發展呈現四大趨勢：一是以技術為動力的創意在體育文化創意產業中越來越強；二是以集群化連帶性為特點的協同在體育文化創意中會愈加顯著；三是以“互聯網+”為趨勢的特征在體育文化創意產業中愈加明顯；四是以效益為核心的產值在體育文化創意產業規模中比重會越來越大。 (下轉第二版)　(上接第一版)

　　“體育文化是體育產業高質量發展的必然要求，也是體育產業走向高質量發展的一個重要標志。近年來，中國體育文化的內涵不斷豐富，從登山精神、女排精神，到北京冬奧精神，從競技賽場上振奮人心的中國運動健兒，到奧運遺產傳承和創新發展中，‘中國式’再發展被世界認可；從構建更高水平的全民健身公共服務體系，到‘雙循環’新發展格局下中國體育產業的高質量發展；再到大家耳熟能詳的‘村超’‘村BA’‘村VA’等民間體育賽事的繁榮，體育文化一直根植于歷史悠久的中華文明，在體育強國建設的征程中，融通現代科技力量，融合傳統精髓，在助推城市經濟發展的同時，也展現出強大的中華文化自信。”中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育強國夢與中國夢緊密相連，體育文化在體育強國建設的征程中，有著非常重要的作用。講好新時代中國體育發展的故事，可以推動體育文化向更高層次發展，推動中國體育產業更穩健、更長遠的發展。

　　“我們要堅定文化自信，大力弘揚中華體育精神，推動體育文化精品創作，傳播體育正能量，以體育賽事為平臺，積極開展形式多樣，內容豐富的體育文化活動，不斷挖掘和充分體現體育的綜合價值和作用，營造正能量、好聲音，建設體育強國文化氛圍，為我們強大的‘中國自信’注入更多體育力量。”彭維勇說。

　　有業內人士指出，如今，我國的體育文化正與科技、教育、旅游、康養等行業深度融合，帶來對美好生活的新期待、新消費、新活力。