本報(bào)記者 王 輝

　　作為體育消費(fèi)的重要增長(zhǎng)方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來(lái)越多的體育旅游目的地。5月22日，在第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇作了《體育旅游發(fā)展新趨勢(shì)與開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)新方向》主題演講。

　　王笑宇重點(diǎn)分享了體育旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)、體育旅游休閑度假新方向、體育旅游市場(chǎng)投資開(kāi)發(fā)策略等重點(diǎn)話題。他表示，隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入后工業(yè)消費(fèi)型社會(huì)，社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，需求分層、消費(fèi)細(xì)化。在物質(zhì)消費(fèi)回歸理性，體驗(yàn)消費(fèi)注重內(nèi)容的背景下，體育旅游等主題體驗(yàn)產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢(shì)。同時(shí)，中產(chǎn)群體分化，體驗(yàn)內(nèi)容細(xì)化、消費(fèi)業(yè)態(tài)多元是體育旅游發(fā)展重要趨勢(shì)；文體旅融合產(chǎn)品的投資開(kāi)發(fā)，強(qiáng)調(diào)全流程投、建、運(yùn)一體化、集成性開(kāi)發(fā)。

　　“我國(guó)目前處于旅游市場(chǎng)的3.0階段。第一階段，是剛剛開(kāi)放的旅游市場(chǎng)，以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素；第二階段，包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品；第三階段，是主題休閑度假和品質(zhì)觀光旅游，主打特色文化主題體驗(yàn)，是目前正在轉(zhuǎn)型的階段。體育旅游正是其中最具特色的主題文化體驗(yàn)內(nèi)容；第四階段，是“產(chǎn)業(yè)鏈+文旅”的協(xié)同發(fā)展階段。”王笑宇認(rèn)為，相較于歐美國(guó)家占比超過(guò)20%的體育旅游占整體旅游市場(chǎng)份額，我國(guó)還不到10%，有著巨大增長(zhǎng)空間，我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期。同時(shí)，體育旅游目的地型項(xiàng)目、產(chǎn)品將快速發(fā)展。未來(lái)的體育旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)的應(yīng)該不是功能單一、體驗(yàn)匱乏的單體產(chǎn)品，而應(yīng)是復(fù)合型產(chǎn)品，即核心特色體育賽事、體育活動(dòng)吸引物，一站式文旅消費(fèi)產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)體系。

　　“在當(dāng)前階段，品質(zhì)觀光和主題特色休閑度假是市場(chǎng)主要需求，但產(chǎn)品錯(cuò)配嚴(yán)重。我國(guó)文體旅市場(chǎng)亟需供需適配，對(duì)應(yīng)需求側(cè)的高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化、本土文化等新趨勢(shì)，文旅供給產(chǎn)品也應(yīng)多元、細(xì)化、靈活、跨界，體育旅游、康養(yǎng)、親子、研學(xué)等細(xì)分賽道機(jī)會(huì)多。”

　　下一階在后高速增長(zhǎng)階段過(guò)程中，中國(guó)旅游市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢？王笑宇認(rèn)為，一是消費(fèi)心態(tài)變了，體育旅游等休閑娛樂(lè)與日常工作平衡發(fā)展；第二理念變了，體育旅游等主題休閑娛樂(lè)、休閑度假消費(fèi)比例會(huì)非常高；第三是關(guān)注價(jià)值觀消費(fèi)，包括公益、環(huán)保、廣義社會(huì)福利等；第四是回歸本土文化，這將延伸到本土IP投資和IP研發(fā)。

　　王笑宇表示，未來(lái)的文體旅市場(chǎng)必將在聚焦細(xì)分客群、重塑文體旅產(chǎn)業(yè)鏈能力、集成化投建運(yùn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、“剛性”教育、餐飲與“彈性”文體旅消費(fèi)結(jié)合，以及依托文體旅主題IP的存量資產(chǎn)更新等幾方面融合發(fā)展。

　　(成都5月22日電)