6月1日至2日，浙江寧波灣省級旅游度假區(天妃湖)人潮涌動，浙江省首屆科技體育運動匯“向海”主題賽(以下簡稱“向海”主題賽)的開幕，吸引了來自全省的111支代表隊“跟著賽事打卡奉化”。
當前，隨著“跟著賽事去旅行”成為大眾出游的新方式，奉化文旅也抓住機遇，開啟了“二次創業”：大力承接、舉辦各項體育賽事，以賽促旅，以體興業，將體育流量轉化為經濟增量，推動城市真正“活”起來、“樂”起來。
一馬當先 高規格培樹“體旅”品牌
良港風平浪靜、藍海得天獨厚、沙灘玉屑銀末……這是浙江寧波灣省級旅游度假區的天妃湖畔。“沒想到天妃湖風景這么優美，趁著陪孩子參賽，我們準備好好玩一下。”6月1日，帶著孩子參加“向海”主題賽的家長王亮感慨此行收獲“意外之喜”。
天妃湖是東海近岸海域的常年性清水區，擁有山、海、田、城、古道、古村、老街、老鎮、漁港、小島、濕地、淺灘等自然資源和人文資源。
近年來，浙江寧波灣省級旅游度假區(簡稱“度假區”)舉辦了各類體育賽事，培育了帆船、槳板、皮劃艇、鐵人三項、越野行走、海上馬拉松等一系列寧波灣自主運動IP品牌，打造“春鐵、夏泳、秋帆、冬馬”特色運動賽事，承辦了“中國家庭帆船賽”“中國鐵人三項小勇士賽”“浙江省大學生賽艇和皮劃艇錦標賽”等一系列重大賽事，讓“寧波灣·奉化玩”品牌逐漸深入人心。
舉辦各類體育賽事、各種文旅活動，給度假區帶來了不盡的流量。以此次“向海”主題賽為例，日均人流量超1.3萬人次。“近年來，度假區已成為寧波老百姓節假日休閑游玩的網紅地，2023年游客量超90萬人次，還獲評‘浙江省最具潛力戶外露營地’。”寧波濱海旅游休閑區開發建設管理中心黨工委書記、管理中心主任夏勇介紹。
據了解，度假區將持續推動“體育+旅游＋生態”深度融合發展，以“康養旅居城、運動大景區”為發展定位，集“濱海運動休閑、醫療健康旅居、文化創意體驗、會獎商務旅行、海洋生態觀光”五大功能為一體，致力于打造寧波國際旅游消費中心、建設長三角濱海旅游目的地，實現旅游人次年超百萬，推動度假區實現更高質量發展。
巧乘東風 高水準擦亮“村游”招牌
浙江寧波灣省級旅游度假區的“體育+”發展路徑，是奉化推動文旅資源“活”起來的縮影。
在鄉村，文旅體活動亦“花樣”百出、精彩紛呈。
襲一身漢服、浪漫開跑；擇一枝桃花、徜徉花海；大手牽小手、為愛奔赴……今年3月，2024奉化桃花馬拉松鳴槍開跑，1.3萬名跑友徜徉在“天下第一桃園”林家村、中國傳統村落青云村、國家重點旅游鄉村滕頭村……賽場外農貿集市、非遺市集人頭攢動，比賽間歇還穿插極具區域特色的文藝表演，接地氣、聚人氣。“風景如畫，跑完還要去四處走走看看。”成為跑友們說的最多的一句話。
“沾土氣、接地氣、冒熱氣”的鄉村體育賽事，將沿線鄉村的自然景觀、古村落、農業產業基地、農家樂、民宿等資源“串珠成鏈”，奉化的“和美鄉村”穩穩接住“潑天流量”，農特產品銷量大增，特色民宿和農家樂興起，形成了獨具特色的鄉村賽事經濟。
奉化還因勢利導，聚焦“百村景區化”“微改造、精提升”等工程，打造“一鎮一風光、一村一幅畫、一戶一天地”。寧波市奉化區文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長王艷兒介紹，近年來，奉化累計創建“整潔村莊”284個，區級美麗庭院2.2萬戶，美麗庭院特色精品村29個，已初步形成了“鄉村美麗創新鏈”。
據了解，今年奉化計劃開展惠民文體活動500場。這500場活動的“舞臺”，不僅僅在城市、在商圈，更在鄉村廣闊的田野上。“我們將加快全區優質農文體旅資源統籌整合速度，形成‘山、海、城’高質量發展新格局。”王艷兒表示，奉化將巧乘東風，高水準擦亮“村游”招牌，多維發力釋放“乘數效應”，以文旅體活動成就文化大餐、經濟大盤，賦能城市發展。
穩扎穩打 高質量推進“賽事經濟”
2024全國U19青年籃球聯賽激烈開賽、2024奉化桃花馬拉松激情開跑、國際街舞挑戰賽總決賽活力開跳、浙江省首屆科技體育運動匯“向海”主題賽……今年上半年，奉化各類大型賽事接連不斷。
城市與賽事“雙向奔赴”背后，是奉化苦練內功的成果。
近年來，奉化穩扎穩打，全面推進體育健民工程。2023年完成文旅體項目投資64.93億元，目前區內有體育場地2247個。其中，總投資5億元建成的奉化體育中心，有實力承接各類“國字號”賽事。
連續七年來奉化參加馬拉松的周蓉，親眼見證了這座城市的蝶變。“這幾年，明顯感受到賽道沿線特色街區提質升級，文旅新場景、新體驗不斷涌現，像在參加一場盛大的嘉年華。”周蓉說。
賽事有了，如何將賽事的“流量”變為消費“能量”和經濟“增量”？寧波市奉化區文化旅游集團有限公司董事長陸川介紹，奉化也有一些“錦囊妙計”：高品質開發旅游新載體、新產品；豐富品牌式節會、沉浸式夜游、體驗式研學等旅游業態；不斷升級節慶、賽事、服務、低碳等消費體驗……“預計2024年限上餐飲、住宿營業額分別增長30%和15%，限上零售業銷售額增長25%。”在復合型消費場景的加持下，2024年奉化活動類營收預計達1200萬元，旅游綜合收入增長5%以上。
“預計2024年限上餐飲、住宿營業額分別增長30%和15%，限上零售業銷售額增長25%。”陸川表示，在復合型消費場景的加持下，2024年奉化活動類營收預計達1200萬元，旅游綜合收入增長5%以上。
城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”，一系列精彩賽事讓外來游客感受到體育競技之美的同時，也點燃了大眾參與體育運動的熱情，刺激了奉化文旅消費的市場。解碼奉化文旅“二次創業”的模式，可以看到這座將山海韻、民國風、米勒情完美交融的城市，正徐徐展開一幅“文旅體農”融合發展的絢麗畫卷……(徐融 魯新/文）
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