“618”購物節，國產運動品牌銷售持續走高。 王輝攝

　　本報記者 張小可

　　“往年‘618’購物節都是買化妝品和衣服，今年我的購物車增加了不少健身器材。”家住北京朝陽區的林婷是一位上班族，平時能在外邊健身運動的時間比較少，于是今年她在網上購買了跳繩、瑜伽墊、壺鈴等健身裝備，準備在家里運動健身，用她的話說，“就是為健康買單。”

　　近日，今年各大電商平臺的年中大促銷活動已經全面拉開了帷幕。運動戶外消費持續走熱，體育類產品受到不少消費者的青睞，呈現多品類百花齊放、銷量持續走高的趨勢。

　　透過各大電商平臺的數據可以看出，健身消費市場前景樂觀。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運動品類排名。銷量排名總榜單上，仍是耐克領跑，安踏集團旗下的斐樂品牌排名第二，阿迪達斯位列第三，露露樂蒙排名第四，相比去年提升4位，兩大國產運動品牌安踏和李寧分列第五和第六。

　　此外，體育健身器材和相關服務也迎來強勁增長，在京東平臺，壺鈴、甩脂機、臺球桌等產品成交額同比增長超130%；麥瑞克絕影one動感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長超400%；在天貓平臺，麥瑞克、Keep、佑美位列前三。

　　隨著戶外運動成為新的潮流生活方式，戶外領域的鞋服裝備也成為廣大消費者搶購的主要類別之一，在天貓平臺，北面超過駱駝，排名第一。迪卡儂排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的戶外品類排名第七。在京東平臺，京東“618”開門紅4小時，薩洛蒙、海麗漢森等超50個運動鞋服品牌成交額同比增長100%，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運動戶外背包同比增長超100%。騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長超100%；在出行高峰堵車成為常態的背景下，電動滑板也成了日常暢通出行的新選擇，成交額同比增長超600%。

　　在快手平臺，自行車運動類目表現搶眼。隨著健康生活方式的普及和騎行文化的興起，自行車運動逐漸成為人們休閑娛樂和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺上，自行車運動類目商品交易總額同比增長近680%，成為此次“618”大促的一大亮點。

　　除了自行車運動類目外，快手平臺的戶外裝備和鞋服類目也取得了不俗的成績。戶外/垂釣裝備類目同比增長46%，運動戶外鞋服類目同比增長33%，這些數據充分展示了消費者對戶外活動的熱情和對高品質戶外裝備的需求。

　　這一增長主要得益于露營文化的興起和消費者對戶外休閑生活的追求。同時，快手電商平臺還為消費者提供了豐富的露營攻略和實用技巧，幫助消費者更好地享受戶外露營的樂趣。

　　有業內人士指出，通過每年購物節的榜單可以看出，隨著我國居民收入和生活水平的提高，健康意識的不斷增強，以及新一代年輕人群成為消費主力，人們對運動休閑的消費需求日益增長，同時也為市場帶來新的機遇，這就要求體育制造業相關從業者，要把握市場機遇，利用前沿科技研發出更多適合大眾需求的健身產品。