本報記者 趙 萌

　　剛剛結束的世界杯亞洲區預選賽和即將開戰的歐錦賽，正在把這個夏天的足球氛圍推向火熱，足球消費的夏天也隨之到來。

　　轉播全覆蓋 贊助創新高

　　在2024這個體育大年，歐錦賽作為頂級的足球賽事版權之一，是品牌的必爭之地。中國移動咪咕作為2024歐錦賽轉播商，將通過“內容+科技+融合創新”，積極構建多元體育生態，為用戶提供卓越的歐錦賽觀賽及消費體驗。除了央視將一如既往全程轉播所有比賽外，愛奇藝體育也將對本屆歐錦賽的51場賽事進行全場次直播。

　　本屆歐錦賽現有10多家全球贊助商，包括阿迪達斯、可口可樂等長期伙伴，值得注意的是，其中還有5家來自中國的贊助商。中國企業贊助歐錦賽再創新高，除了螞蟻集團(含旗下支付寶在內的13個子品牌)外，還有vivo、比亞迪、速賣通和海信。贊助席品牌變化的背后，折射出在支付科技、跨境電商、智能手機和新能源汽車等熱門“出海賽道”，中國企業的全球化業務范圍與影響力顯著增長。

　　足球產品熱銷 海外市場猛漲

　　“2024年歐錦賽將到來，怎能沒有一件支持球隊的應援T恤？”近日，在某視頻平臺的“2024歐錦賽官方授權周邊”店，銷售主播正在講解著產品。記者看到，在評論區不少人寫著自己的身高、體重，咨詢適合購買的衣服，也有一些人對價格298元的吉祥物毛絨玩具和促銷價57元的毛絨鑰匙扣感興趣。

　　本屆歐錦賽開幕前，記者在淘寶、京東等線上平臺看到購買各國球衣的需求明顯增加，阿迪達斯官方旗艦店一款德國隊球衣顯示有超過2000人加購，一周內有100多人購買。該店客服告訴記者：“近期除了球衣的銷量增長以外，相關的足球、足球襪、腰包等產品也都有增長的趨勢。”

　　與此同時，海外市場也對歐錦賽相關周邊產品需求猛烈，近日在廣東省東莞歐洲專倉里，菜鳥跨境倉庫工作人員忙得不可開交。速賣通和菜鳥相關數據顯示，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成為5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。“前兩周送過來的足球已經賣光了，剛通知工作人員去補貨了。”據菜鳥跨境倉庫工作人員介紹，除了足球外，義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是歐洲專倉近期的熱銷商品。

　　看球消費強勁 商家緊抓契機

　　燒烤大魷魚、泡椒口味的萵筍、冰爽的啤酒，為迎接歐錦賽的到來，位于北京市通州區的一家球迷主題燒烤店推出了特色套餐。該店老板是一位球迷，他介紹：“店內近期將70寸電視更新升級為100寸，這是看球的必需品。店內還掛上了賽事相關元素裝飾，一些套餐的方案還在更新中。”

　　位于回龍觀地區的優布勞精釀酒館為迎接歐錦賽，推出了“歐洲杯嗨啤看球節專屬瓶啤盲盒”；位于朝陽區798園區內的辛德勒啤酒德餐廳推出了299元的歐錦賽觀賽單人自助餐；位于海淀區復興路的甲丁坊德餐酒吧推出了498元歐錦賽狂歡四人餐。大躍啤酒歐錦賽期間會推出優惠觀賽活動，具體方案尚未確認。大躍啤酒工作人員向記者表示：“由于歐錦賽并非每場比賽都是焦點戰，因此店鋪會針對重點比賽，通過小程序開放線上報名通道。消費者線上進行預約申請，現場進行核銷報名領取酒票。”

　　此外，福建福州市悅華酒店于6月15日至7月15日推出了“免費喝精釀”活動，還有大屏電視觀賽、現場參與競猜贏好禮、分享贏精釀券等互動活動；廣東深圳的歐錦賽“下酒套餐”也已準備好，位于萬科云城附近的“煮鮮小酒館”不僅推出了大杯啤酒，老板還會組織酒會挑戰活動，店里還有游戲屋；新疆的球迷也有好去處，位于石河子的星空露營地近期推出“狂歡啤酒暢飲套餐”“雅致品味套餐”等結合露營的看球新體驗，超大幕布搭配滿天星空，以及實時轉播，讓大眾在夏日晚風中一起吶喊、助威、狂歡。