近年來，廣西壯族自治區體育局圍繞自治區黨委、政府關于建設文化旅游強區和世界旅游目的地的決策部署，牢固樹立持續擦亮“綠色生態運動就在廣西”的金字招牌，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念。結合體育行政主管部門職責定位，創新推動體育與文化旅游高質量深度融合發展。

　　甘永輝

　　突出賽事引領 以賽為媒打造體文旅融合發展強勁引擎

　　一是打造“競在廣西”重大體育賽事品牌，以賽促旅發展“賽事+”經濟。今年1至10月舉辦自治區級以上重大賽事75項，其中國際、國家級賽事42項，進一步提升廣西在國內外賽事經濟版圖的能級地位，激發出拉動經濟發展的巨大潛力。環廣西公路自行車世界巡回賽作為舉辦五屆的世界最高級別的公路自行車賽事，極大提升了廣西國際品牌和賽道城市形象，僅2024年第五屆就實現直接經濟效益9.98億元，同比2023年增長11%，間接經濟效益18.16億元，同比2023年增長159%，綜合經濟效益較2017年首屆賽事增長4倍以上，充分展現重大體育賽事帶動經濟增量的“乘數效應”。

　　二是開展體育賽事“三進”活動，以賽興產拉動區域市場消費。2024年全區舉辦群體賽事活動1603項，同比增長269%，以賽事增量大力撬動社會消費能量。僅第八屆廣西萬村籃球賽辦賽1.28萬場，參賽運動員9.54萬名，打造了“燃動城鄉、全域歡騰”的籃球運動盛宴，掀起體文旅商消費新熱潮。聯合自治區商務廳、文化和旅游廳舉辦“活力廣西·運動消費季”暨全區體育賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，發布10條暑期“跟著賽事去旅行”體育旅游精品線路和43項體育賽事目錄，大力拓展群眾賽事促消費鏈條。以萬達廣場為例，廣西14座萬達廣場舉辦賽事活動104場，國慶節期間促進客流量同比增加25%，營銷增長15%，體育品牌銷售增長30%。

　　三是構建“一地多品”賽事體系，以賽營城打造地方經濟發展新動能。秉承“舉辦一場賽、帶火一座城”理念，支持各市縣打造一批將賽事“流量”轉化為經濟“增量”的多業態融合賽事，助推區域經濟增速。“潮動三月三·民族體育炫”系列活動帶動主會場桂林市臨桂區社會經濟消費約2.5億元，2024桂林馬拉松、柳州馬拉松暨警察馬拉松分別創造綜合經濟效益4.79億元、7.06億元。2023年以來平果市承辦15場中甲足球聯賽主場賽事，場均觀眾達1.5萬人以上，帶來直接經濟效益1.2億元以上，成為中甲聯賽上座率最高、最火爆的“金牌球市”。

　　突出品牌打造

　　深耕特色打造體文旅融合發展閃亮名片

　　一是實施“示范帶動”戰略打造產業精品。充分開發“水、陸、空、山、海、邊”等各類戶外場景，培育和創建一批“國字號”“桂字號”體育旅游品牌項目，大力推進“體育+”“+體育”多產業融合發展。2024年全區獲評7個中國體育旅游精品項目、中華體育文化優秀項目，1條“2024年國慶假期戶外運動精品線路”(全國僅8條)，推出春節、“五一”、國慶假期廣西體育旅游精品線路共21條。“十四五”期間，全區共獲評37個(次)“國字號”體育產業、體育旅游示范(精品)項目，命名自治區級體育綜合體、體育旅游精品線路等117個。

　　二是實施“開放合作”戰略拓展產業空間。主動服務廣西打造粵港澳大灣區重要戰略腹地，組織體育代表團赴粵港澳實地對接會商，并促成香港代表團回訪，成功舉辦桂港備戰全運會U20男子足球友誼賽、桂港體育產業交流大會等活動，簽訂6份促進兩地常態交流合作協議。組織與文萊、越南、馬來西亞、韓國、土耳其、克羅地亞等國家和地區的體育交流活動，舉辦2024“一帶一路”國際帆船賽、瀾滄江—湄公河合作中國藤球公開賽、東盟大灣區杯國際青少年足球賽等國際賽事，進一步拓展面向東盟的體育產業合作空間。

　　三是實施“宣傳推介”戰略彰顯產業特色。創新構建“線上+線下+多維度+立體化”的媒體宣傳矩陣，截至10月底，新華社、人民網、微信公眾號、微博等媒體平臺刊發廣西體育相關報道3800余篇，自治區體育局網站發布2274條信息，體育旅游宣傳視頻新浪微博閱讀量達5949萬人次，今日頭條APP宣傳視頻88萬多人次觀看，為推進體文旅融合發展營造良好輿論氛圍。構建重大體育賽事專題宣推協同聯動機制，2024環廣西公路自行車世界巡回賽吸引國內外129家媒體平臺共547名記者參與報道，直播信號覆蓋226個國家和地區，全球電視觀眾超25億人，抖音及微博總曝光量10.89億，成為一張向世界展示中國和廣西的靚麗名片。上線運行廣西體育旅游電子導覽圖，將全區270多個體育旅游優質品牌項目向社會宣傳展示，新增線上慢直播功能，對陽朔遇龍河、柳州百里柳江等26個重點體育旅游基地實時景象直播，大幅提升體育旅游品牌項目曝光度。

　　突出要素保障

　　靶向施策打造體文旅融合發展體系機制

　　一是樹牢“先”的導向，完善體文旅融合的政策體系。圍繞推進全國新時代體育高質量發展改革創新試驗區建設，出臺試驗區重點項目資金管理辦法等配套政策，2023年以來累計下達資金4.18億元支持“兩區兩地一中心”建設。其中對標建設面向東盟的區域性國際體育賽事中心，推動桂林旅游學院成立國內高校首個正式建制戶外運動學院，重點支持南寧市打造中國—東盟體育賽事名城、桂林市舉辦世界級體育旅游賽事活動、北海市落戶世界帆船聯合會亞太中心等，為深化全國體育改革發展探索可復制推廣的廣西經驗，加快創建世界級體育旅游目的地。

　　二是下足“深”的功夫，加強市場主體培育扶持。組織13家廣西企業參加2024中國國際體育用品博覽會，其中五菱科技動力沖浪板簽訂年度銷售合同4800萬元。創辦首屆廣西體育產業創新創業大賽，全區200余項體育產業創新創業項目報名參賽，牽引激發全區體育產業潛力。加強與廣西旅游發展集團、廣西文化產業集團、廣西北部灣投資集團、桂林電子科技大學、柳州五菱集團等合作，推動創建廣西體育產業(科技)孵化器，積極培育體育新質生產力。

　　三是做好“新”的文章，優化體文旅產業營商環境。創建廣西—東盟體育產業資源交易平臺，截至11月5日，累計掛牌項目227宗，掛牌金額13.39億元，成交金額3.46億元。創新開設“體育貸”(后納入“文體旅康養貸”)，截至10月31日，體育行業入庫149家，獲貸企業201戶，貸款金額68.46億元。堅持實施廣西體育彩票三年跨越發展計劃，今年體育彩票銷售總額、在全國增速排名、占全區彩票市場份額均創歷史新高，為體育旅游融合發展提供日益強勁的公益資金資源支持。

　　下一步，廣西壯族自治區體育局將緊緊圍繞加快建設體育強區的目標，以建設全國新時代體育高質量發展改革創新試驗區為抓手，創新構建體文旅融合目的地體系，打造國際戶外運動集聚區和建設面向東盟的區域性國際體育交流中心，以改革創新驅動體文旅全方位、深層次、系統性融合發展，提檔升級世界級體育旅游目的地建設，為廣西壯族自治區加快建設文化旅游強區和世界旅游目的地貢獻體育力量。

　　本版圖片由廣西壯族自治區體育局供圖