體育教育和全民健身事業(yè)長期以來被視為體育強國建設(shè)的核心內(nèi)涵。自2014年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》至今，體育產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，經(jīng)濟和消費屬性使體育更好融入并服務(wù)國家戰(zhàn)略全局。特別是體育賽事經(jīng)濟方興未艾，各種新賽道、新場景、新空間極大激發(fā)了體育消費活力，彰顯了城鄉(xiāng)和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的市場韌性。

　　體育賽事經(jīng)濟新賽道：聚焦點與爆發(fā)點

　　近年來，國際國內(nèi)各級各類賽事蓬勃開展，使體育賽事逐步發(fā)展成為提振消費市場的焦點賽道。諸多世界高水平綜合性體育賽事相繼落戶中國，不僅實現(xiàn)了我國夏季、冬季運動項目的普及與提高，更使得體育賽事積極發(fā)揮綜合帶動效應(yīng)，實現(xiàn)體育賽事產(chǎn)業(yè)壯大和市場消費潛力爆發(fā)。如第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年在北京與河北張家口舉行，吸引了約3.46億人參與冬季運動，創(chuàng)造了廣泛、可持續(xù)的經(jīng)濟效益；第19屆亞運會于2023年在浙江杭州舉行，拉動杭州市GDP約4141億元、財政收入約1033億元、就業(yè)人數(shù)約67萬人。

　　體育賽事經(jīng)濟新場景：“以賽營城”的獨特魅力

　　近年來，體育賽事經(jīng)濟在國內(nèi)眾多城市興起，以賽事場景為抓手提升城市發(fā)展品質(zhì)的“以賽營城”模式充分展現(xiàn)了不同城市的多元文化、多元特色、多元價值與多元魅力。特別是大型賽事賽會活動發(fā)揮綜合牽引作用，實現(xiàn)了賽事經(jīng)濟業(yè)態(tài)與綜合消費場景的有機融合。2025年2月7日至14日，第九屆亞洲冬季運動會將在黑龍江省哈爾濱市舉辦，有望進一步激發(fā)和釋放賽事消費市場潛力。截至2024年11月，亞冬會特許商品已開發(fā)1600多款，預(yù)售額約2.9億元；11月至12月，哈爾濱酒店預(yù)訂量同比增長逾50%，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯的機票預(yù)訂量增速均超40%。

　　體育賽事經(jīng)濟新空間：“三進”“三融”與流量經(jīng)濟

　　隨著經(jīng)濟和社會生活高質(zhì)量發(fā)展，體育功能與價值逐步呈現(xiàn)擴大化與多元化，特別是體育消費的內(nèi)涵、外延、場景、內(nèi)容、方式等均發(fā)生積極變化。立足新時代，應(yīng)深入探析和擴展體育賽事促進消費發(fā)展的空間邊界，切實提升體育賽事關(guān)注度和參與度，實現(xiàn)體育賽事消費的存量鞏固與增量激活。促進體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，實現(xiàn)體育賽事消費提質(zhì)增效。使體育賽事融入公園景區(qū)、融入購物商圈、融入文博場所等，通過文體旅融合互促釋放內(nèi)需潛力。合理運用“流量密碼”，按照流量經(jīng)濟規(guī)律創(chuàng)新營銷內(nèi)容與手段，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期增長，實現(xiàn)體育賽事資源的利用效果最大化。

　　在推進中國式現(xiàn)代化的新征程上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃w育賽事經(jīng)濟正積極融入國家經(jīng)濟發(fā)展浪潮，進一步激發(fā)體育市場活力，強化體育消費韌性。體育賽事圍繞新賽道、新場景、新空間等“三新”經(jīng)濟，正在積極推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，打造城鄉(xiāng)品牌賽事活動，傳承中華民族特色文化、展現(xiàn)中國城鄉(xiāng)發(fā)展風貌、促進體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在高質(zhì)量推進體育強國建設(shè)進程中，以體育賽事經(jīng)濟為引擎，促進體育市場與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，正當時、正當勢、正當行。
        （趙 晶）

　　   (作者系天津體育學院教授、博士生導師）