本報(bào)記者 趙 萌

　　截至2月18日，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經(jīng)突破122億，超過(guò)《侏羅紀(jì)世界》來(lái)到全球票房第九名。這一消息不僅彰顯了傳統(tǒng)文化IP的巨大魅力，也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的啟示。近日，記者采訪了相關(guān)專家學(xué)者，就體育產(chǎn)業(yè)如何挖掘傳統(tǒng)文化IP打造特色品牌進(jìn)行了探討。

　　據(jù)《中華民族傳統(tǒng)體育志》記載，我國(guó)現(xiàn)存民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已達(dá)977項(xiàng)。其中，漢族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有301項(xiàng)，如武術(shù)、舞獅、賽龍舟等；少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目則有676項(xiàng)，例如蒙古族的摔跤、賽馬，藏族的賽牦牛，壯族的搶花炮等。試想，如果能將民族傳統(tǒng)文化融入體育產(chǎn)業(yè)，將促進(jìn)文化傳承與體育創(chuàng)新的雙贏，打造特色體育品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

　　傳統(tǒng)文化與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在推動(dòng)文化多樣性和體育創(chuàng)新方面展現(xiàn)出巨大潛力，但同時(shí)也面臨著創(chuàng)新結(jié)合的難題。

　　策劃人制作人、詞曲作家孫涌智說(shuō)：“傳統(tǒng)文化IP，不僅是中華民族精神的象征，更是歷史記憶的鮮活載體，構(gòu)建了中華民族強(qiáng)大的文化認(rèn)同感。體育產(chǎn)業(yè)可以從武術(shù)、龍舟、蹴鞠等傳統(tǒng)文化IP中汲取靈感，挖掘其深厚歷史內(nèi)涵，如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)還需注重情感消費(fèi)，尋找與消費(fèi)者共鳴的傳統(tǒng)文化元素。如何深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，打造出獨(dú)具中國(guó)特色的體育品牌，都是創(chuàng)新結(jié)合過(guò)程中需要克服的難題。”

　　記者觀察到，傳統(tǒng)文化與體育在創(chuàng)新融合過(guò)程中，主要源于文化差異、契合點(diǎn)難以把握、資源有限及社會(huì)認(rèn)知不足。傳統(tǒng)文化積淀深厚，注重歷史傳承與地域特色；而體育則強(qiáng)調(diào)競(jìng)技、活力與現(xiàn)代性。兩者在價(jià)值觀上的巨大差異，增加了結(jié)合的難度。同時(shí)，找到傳統(tǒng)文化與體育的真正契合點(diǎn)并非易事，需要深入探索與實(shí)踐。此外，創(chuàng)新結(jié)合往往需要大量資金、技術(shù)和人才支持，而這些資源的有限性也制約了結(jié)合的進(jìn)程。最后，社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)文化與體育創(chuàng)新結(jié)合的認(rèn)知度和接受度不一，部分群體可能對(duì)此持保守態(tài)度，進(jìn)一步加大了結(jié)合的難度。

　　然而此次哪吒電影的成功啟示我們：深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，與現(xiàn)代體育精神相融合，能創(chuàng)造出有故事性和文化深度的品牌。借助創(chuàng)意營(yíng)銷和數(shù)字化工具，強(qiáng)化品牌影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與發(fā)展。

　　在電影行業(yè)深耕多年的伯樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯坦言：“傳統(tǒng)文化的勢(shì)能巨大，它深植于我們的意識(shí)之中，為各類IP及影視作品提供強(qiáng)大的支撐。在打造中國(guó)特色體育品牌時(shí)，可從傳統(tǒng)文化中的精神、符號(hào)、故事等多方面獲取靈感：將武俠小說(shuō)中的俠客、尚武精神與現(xiàn)代體育拼搏、進(jìn)取精神相結(jié)合；運(yùn)用太極圖、云紋、回紋等傳統(tǒng)圖案以及中國(guó)紅、青花藍(lán)等色彩增強(qiáng)品牌辨識(shí)度；將漢服的交領(lǐng)、盤(pán)扣，少數(shù)民族服飾的刺繡、銀飾等元素融入運(yùn)動(dòng)服裝；以夸父逐日、后羿射日等故事為靈感設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；圍繞‘田忌賽馬’等故事打造體育活動(dòng)或主題賽事；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)民俗體育項(xiàng)目，如蹴鞠、馬球、空竹等，打造特色賽事活動(dòng)；結(jié)合節(jié)慶舞龍舞獅、端午賽龍舟等民俗推出相關(guān)體育產(chǎn)品和活動(dòng)。這些舉措不僅能豐富體育品牌的文化內(nèi)涵，還能營(yíng)造濃厚的文化氛圍。”

　　中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺表示：“體育產(chǎn)業(yè)挖掘傳統(tǒng)文化IP，一是梳理民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，打造易產(chǎn)生文化共鳴的原創(chuàng)IP。二是塑造特色品牌形象，提取傳統(tǒng)文化元素強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，尤其吸引年輕消費(fèi)者。三是加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提供高質(zhì)量體育主題文旅產(chǎn)品與服務(wù)。”

　　遠(yuǎn)東資信首席宏觀研究員張林分析道：“體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極結(jié)合傳統(tǒng)文化IP，構(gòu)建文化認(rèn)同。例如，通過(guò)冠名具有流量效應(yīng)的傳統(tǒng)文化影視作品，觸達(dá)并吸引這些文化的忠實(shí)受眾，而非僅僅追求短期流量。只有建立長(zhǎng)期的文化認(rèn)同，才能有效塑造品牌價(jià)值。此外，體育產(chǎn)業(yè)還應(yīng)增強(qiáng)體育賽事與文化活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，共同推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)主動(dòng)推出自己的傳統(tǒng)文化‘代言’，如將傳統(tǒng)文化IP與極限運(yùn)動(dòng)等進(jìn)行跨界融合，讓大眾在運(yùn)動(dòng)中更了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，為品牌注入更多文化內(nèi)涵。”

　　“哪吒熱”不僅是一部電影的成功，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，這啟示我們要勇于挖掘傳統(tǒng)文化中的寶貴IP，將其與現(xiàn)代體育精神巧妙結(jié)合，打造獨(dú)具特色的體育品牌。通過(guò)創(chuàng)新的故事講述、文化呈現(xiàn)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，吸引更多年輕群體的關(guān)注和參與，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力和文化內(nèi)涵。同時(shí)，這也將促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，讓古老的文化瑰寶在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的光彩。