濟寧市體育局供圖

　　王金山 蘭梅

　　2025年，山東省濟寧市體育局在全市提振消費的浪潮中，以體育為媒，以文化為魂，全力激活體育消費潛能，為城市的高質量發(fā)展注入強勁動力。通過優(yōu)供給、建場景、促融合、育主體等多維度舉措，書寫著體育消費提質擴容的新篇章。

　　供給多元 點燃體育熱情

　　進入2025年，一場場精彩紛呈的體育賽事正在濟寧輪番上演。FIBA國際籃球公開賽區(qū)域賽、全國青少年橄欖球積分賽、中國足球乙級聯賽……10場以上國家級、省級體育賽事將相繼落戶濟寧，為市民帶來近距離感受體育魅力的機會，也點燃城市的體育熱情。

　　“我們不僅要引進高水平的賽事，更要打造具有濟寧特色的賽事品牌。”濟寧市體育局相關負責人說。今年，濟寧市將重點培育“跟著孔子游列國”等儒家文化特色的自主賽事品牌，讓體育與文化深度融合，展現出獨特的濟寧韻味?！俺ブ贰弊孕熊囂魬?zhàn)賽也由單站賽升級為多站賽，賽事區(qū)域影響力和文化傳播力不斷擴大，成為濟寧體育的一張閃亮名片。

　　同時，濟寧市還將承辦2025年“行走大運河”全國主會場活動，舉辦全民健身運動會、鄉(xiāng)村四賽、“百千萬”三大賽、社區(qū)運動會等群眾性賽事活動5000場。這些賽事活動覆蓋了城鄉(xiāng)，讓體育真正走進了千家萬戶，成為市民生活的一部分。

　　體驗升級 激發(fā)消費潛力

　　自2025年元旦開始，貫穿全年的體育消費季活動正式啟動。冬季運動嘉年華、春季戶外運動嘉年華、秋季體文旅融合嘉年華……一場場主題鮮明的活動讓市民的體育消費體驗不斷升級。

　　在冬季運動嘉年華中，奧運項目進商圈、冰雪項目促銷、體育周末集市、“冬季運動+旅游”等活動相繼開展，讓市民在購物的同時也能感受到體育的魅力。春季戶外運動嘉年華以2025濟寧馬拉松為開篇，曲阜半程馬拉松、微山湖垂釣大賽、賽艇皮劃艇對抗賽、自行車公路挑戰(zhàn)賽等系列賽事將相繼啟動，讓市民在戶外運動中享受大自然的饋贈。

　　“我們大力推動體育賽事‘三進’活動，讓體育更貼近市民的生活?！痹撠撠熑私榻B說。跆拳道、散打、摔跤、擊劍等觀賞性強的體育項目走進了商圈，賽艇皮劃艇項目走進了景區(qū)，社區(qū)運動會走進了街區(qū)。這些活動不僅豐富了市民的文化生活，也帶動了周邊商業(yè)的發(fā)展，激發(fā)了體育消費的潛力。

　　融合共贏 展現創(chuàng)新魅力

　　濟寧市充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，將更多的賽事消費留在濟寧。

　　全國少兒乒乓球錦標賽將儒家文化融入比賽全過程，孩子們在打球的同時，也能感受到文化的熏陶，種下一顆文化的種子。這種“體育+文化”的模式，讓體育賽事更加具有內涵和吸引力。

　　曲阜三孔定向賽將研學游與定向運動相結合，實現了文旅與體育賽事的雙向賦能。游客在參觀景區(qū)的同時，也能參與到體育賽事中來，感受體育的魅力。這種“體育+旅游”的模式，不僅提升了景區(qū)的吸引力，也促進了體育消費的增長。

　　“朝圣之路”全國十佳體育旅游精品線路的引領效應也在持續(xù)放大。濟寧市體育局串聯起全市A級景區(qū)和鄉(xiāng)村振興片區(qū)，打造了一批體育旅游精品線路。這些線路將體育與旅游完美結合，讓游客在欣賞美景的同時也能體驗到體育的樂趣，進一步激發(fā)體育消費的潛力。

　　今年在濟寧市舉辦的各項賽事的文創(chuàng)周邊產品都將盡最大可能實現本土化設計制作，為本土企業(yè)提供更多訂單和商機。這種“體育+產業(yè)”的模式，不僅促進了本土企業(yè)的發(fā)展壯大，也提升了賽事的文化內涵和影響力。

　　賽事紛至沓來、消費場景不斷創(chuàng)新、“體育+”融合發(fā)展模式展現新魅力、市場主體培育壯大……這一系列舉措不僅提升了濟寧市的體育影響力，也激發(fā)了市民的體育熱情，為城市的高質量發(fā)展注入了強勁動力。