本報記者 王 輝

　　當(dāng)今時代，體育產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為既推動經(jīng)濟繁榮又提升全民健康水平的雙重驅(qū)動力。2025年政府工作報告中明確提出，要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并著重強調(diào)釋放文化、旅游、體育等領(lǐng)域的消費潛力。這一關(guān)鍵性決策，為體育產(chǎn)業(yè)的進一步蓬勃發(fā)展注入了強勁動力，也使體育消費再度成為社會關(guān)注的焦點。

　　體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟發(fā)展的新增長點

　　近年來，我國陸續(xù)出臺一系列政策文件，全力助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深度挖掘體育消費潛力。這些政策舉措從宏觀視野彰顯了國家對體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略價值的高度重視。體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的新興增長點，與國家發(fā)展和民眾生活緊密相連，不僅關(guān)乎國民身體素質(zhì)的提升，更是健康中國建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，正是踐行以人民為中心的發(fā)展理念，致力于滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

　　在國家政策的持續(xù)引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了令人矚目的跨越式發(fā)展。近年來，國家體育總局精心打造政策組合拳，出臺多項專項文件，構(gòu)建起涵蓋場館建設(shè)、賽事運營、體教融合等全方位的政策配套體系，推動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達36741億元，相較于2018年增長68.3%，其中服務(wù)業(yè)占比攀升至72.7%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級。

　　全民健身 激發(fā)體育消費新模式

　　近年來，全民健身熱潮席卷全國，成為驅(qū)動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)和消費升級的關(guān)鍵力量。體育總局通過一系列精準(zhǔn)的政策引導(dǎo)和有力支持，全力推動全民健身開展，重塑體育消費新范式。

　　全民健身日、全國大眾冰雪季等全國性主題活動的舉辦，顯著提升了群眾參與度和滿意度，激發(fā)了全民運動熱情。隨著全民健身理念的深入人心，體育消費場景也在不斷拓展延伸。各地創(chuàng)新推出“體育+旅游”“體育+文化”等多元融合模式，精心打造涵蓋多業(yè)態(tài)、多場景的體育消費新生態(tài)。此外，全國多地通過發(fā)放體育消費券、舉辦體育消費季等惠民舉措，進一步刺激體育消費熱情，釋放消費潛力。

　　《2023年全民健身監(jiān)測報告》顯示，我國經(jīng)常鍛煉人口已達5.4億，人均體育消費支出3068元，較疫情前大幅增長57%。消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢，智能裝備消費額占比高達28%，運動康復(fù)服務(wù)市場規(guī)模更是突破千億元大關(guān)。

　　在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國體育消費正以驚人的態(tài)勢展現(xiàn)出強大的乘數(shù)效應(yīng)。每增加1元體育消費，可聯(lián)動帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元；每萬人增加1個體育場館，區(qū)域GDP將顯著提升0.3%。體育消費正成為驅(qū)動我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，為國民經(jīng)濟持續(xù)增長注入源源不斷的動力。

　　科技賦能 體育產(chǎn)業(yè)前景無限

　　隨著科技的飛速進步，我國體育產(chǎn)業(yè)正加速與新興技術(shù)深度融合。人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，將為體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的變革機遇，為消費者量身打造更加豐富多樣、個性化十足的體育產(chǎn)品和服務(wù)體驗。體育產(chǎn)業(yè)在追求規(guī)模擴張的同時，將更加注重高質(zhì)量發(fā)展，通過全方位提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，精準(zhǔn)滿足人民群眾對美好生活的多元化需求。

　　展望未來，體育總局將繼續(xù)強化政策引領(lǐng)，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的強勁動力，進一步深挖體育消費潛力，釋放體育產(chǎn)業(yè)的無限可能。通過持續(xù)加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為群眾參與體育活動提供更加便捷、舒適的條件；精心舉辦體育賽事“三進”活動，將精彩的體育賽事深度融入景區(qū)、街區(qū)和商圈，培育龐大的體育消費群體；大力推動“跟著賽事去旅行”等體旅融合項目，促進體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)深度融合，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界，開創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新局面。

　　在國家戰(zhàn)略強力支撐下，體育產(chǎn)業(yè)正蓄勢邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。作為“十四五”規(guī)劃重點培育的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計到2035年將實現(xiàn)7萬億市場規(guī)模，在GDP占比突破2.5%，成為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。通過“健康中國2030”與體育強國建設(shè)的雙輪驅(qū)動，體育產(chǎn)業(yè)不僅持續(xù)釋放萬億級消費動能，更在促進全民健康、推動產(chǎn)業(yè)升級、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮戰(zhàn)略支撐作用。