本報記者 張小可

　　2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀篇布局之年，體育消費在未來五年將呈現(xiàn)出哪些特點？中國的體育消費是否能保持高速增長？5月21日，在第十二屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會上，中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄以《突破體育消費增長的邊界》為題發(fā)表主題演講，系統(tǒng)闡釋了中國體育消費未來增長的底層邏輯與實踐路徑。

　　王裕雄基于多年實證研究指出，中國體育消費增長需從人群結(jié)構(gòu)、供給創(chuàng)新、消費升級三個維度突破傳統(tǒng)邊界，構(gòu)建“廣化—深化”的立體增長模型。

　　從經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看，未來五年甚至更長時間，居民可支配收入有望與國民經(jīng)濟增速保持一致。然而，收入增長是否必然帶動體育消費快速增長？王裕雄將居民體育消費決策行為分為兩個階段：第一階段是決定是否成為體育消費者；第二階段是確定體育消費的金額。“我們分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟條件、收入水平、房產(chǎn)情況以及收入來源等因素對居民是否選擇體育消費并無影響，但當居民已決定進行體育消費，這些經(jīng)濟因素則顯著影響其消費金額。”王裕雄說。

　　基于這個結(jié)果，王裕雄認為中國體育消費增長可分為“廣化”和“深化”兩個過程，“廣化”即讓更多人成為體育消費者，“深化”指讓體育消費者增加消費金額。在此背景下，要實現(xiàn)“廣化”，僅靠收入增長遠遠不夠，必須大力發(fā)展全民健身事業(yè)和推廣運動項目。

　　釋放低水平體育消費人群的需求同樣重要。當前，中國存在大量體育消費水平較低的人群，而制約這部分人群消費需求釋放的關(guān)鍵在于供給側(cè)。王裕雄以健身消費為例，消費者預(yù)算有限時，傳統(tǒng)健身房因難以形成盈利的商業(yè)模式，往往無法滿足其需求，進而導(dǎo)致消費無法發(fā)生，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。在此情況下，推動供給側(cè)和商業(yè)模式創(chuàng)新成為關(guān)鍵。中國企業(yè)家已通過創(chuàng)新，滿足了低預(yù)算健身消費者的需求，如互聯(lián)網(wǎng)健身、基于互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的連鎖健身房等新興業(yè)態(tài)，以低價格提供服務(wù)，有效填補了市場空白。“從全球視角看，中國體育產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新，將商業(yè)模式向資產(chǎn)密集型和技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，未來在滿足低水平體育消費需求方面潛力巨大。”王裕雄說。

　　對于高水平體育消費人群，其消費需求升級趨勢明顯，未來體育消費升級將體現(xiàn)在對體育用品品質(zhì)和服務(wù)體驗要求的提升，以及運動項目向更具挑戰(zhàn)性方向轉(zhuǎn)變等方面，因此體育服務(wù)消費轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要，這要求體育用品行業(yè)和服務(wù)端加快轉(zhuǎn)型升級，以滿足高水平體育消費人群的需求。

　　王裕雄認為未來五年中國體育消費具備持續(xù)高速增長的潛力。為實現(xiàn)這一目標，需從三方面發(fā)力：其一，持續(xù)強化全民健身與運動項目推廣，可借助政策引導(dǎo)和數(shù)字經(jīng)濟、虛擬體育等新興手段，推動運動項目普及；其二，不斷推動供給側(cè)創(chuàng)新，鼓勵市場主體在商業(yè)模式和消費場景上創(chuàng)新，探索更多滿足不同消費需求的可能性；其三，保持政策一致性并提升精準性，延續(xù)推動業(yè)態(tài)融合發(fā)展的政策方向，優(yōu)化消費補貼等政策。(南昌5月21日電)