越野跑市場巨大，潛力值得期待。

　　本報記者 王 輝文/圖

　　當(dāng)李江濤刷著手機上已付款成功的訂單，向記者展示他的購物清單時，那份對越野跑裝備的期待溢于言表。清單上有1899元的薩洛蒙越野跑鞋、1480元的凱樂石防水沖鋒衣，還有近千元的專業(yè)登山杖和頭燈。“去年參加崇禮168超級越野賽，看到別人穿的新款防水沖鋒衣特別實用，這次必須入手。”李江濤說道。

　　如今，像李江濤這樣的越野跑愛好者正撐起一個快速增長的千億級消費市場。從浙江臺州市三門縣的沖鋒衣工廠到國際品牌的研發(fā)實驗室，從四姑娘山的越野賽道到電商平臺的銷售榜單，一場由“山野激情”催生的消費熱潮正席卷而來。

　　跑野熱潮：

　　從精英向大眾的全面遷徙

　　居住在上海的倪壯壯在2023年完成了自己的“人生首野”(人生首次越野跑)。如今，他的周末日程排滿了各大賽事：南京迎新跑、廈門UTMB系列賽、黃山徽州古城越野。“仿佛一夜之間，身邊鍛煉的小伙伴都扎進(jìn)了越野跑比賽里。”倪壯壯的經(jīng)歷是中國越野跑熱潮的縮影。

　　國際越野跑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國越野跑比賽數(shù)量和參賽人數(shù)增長率全球第一，賽事數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。跑步平臺“悅跑圈”統(tǒng)計顯示，2024年中國越野跑賽事已舉辦505場，與十年前的65場相比增長了近7倍。

　　這股熱潮在社交平臺同樣掀起巨浪。在小紅書上，“越野跑”話題累計瀏覽量接近3億次，相關(guān)筆記達(dá)數(shù)十萬篇。討論內(nèi)容涵蓋入門指南、裝備測評、線路攻略，形成了完整的知識生態(tài)。

　　“下班進(jìn)館，周末上山”成為都市白領(lǐng)的新生活方式。跑步愛好者、戶外探險者、帶著孩子體驗自然的家庭，不同人群因越野跑相聚山野。倪壯壯這樣描述他的體驗：“越野跑洗去了都市生活的疲憊，與馬拉松不同，越野跑的配速隨風(fēng)而變、隨路而變、隨心而變，累了就停下來看看風(fēng)景。”

　　裝備革新：

　　千億市場背后的科技較量

　　參加一場專業(yè)越野跑需要全方位裝備保障：抓地力強的跑鞋、肌肉壓縮褲、防風(fēng)防水的沖鋒衣，還有登山杖、多功能背包、防風(fēng)沙眼鏡。這些裝備背后是快速擴張的市場。

　　沖鋒衣作為核心防護裝備，正在經(jīng)歷技術(shù)革命。在浙江臺州市三門縣——全國60%沖鋒衣的生產(chǎn)基地，新一代產(chǎn)品已具備“水上外掛”功能。一件沖鋒衣入水4秒自動撐開充氣氣囊，能讓200斤成年人浮起。防水性能也大幅提升，采用納米膜技術(shù)的沖鋒衣，其納米纖維直徑只有人頭發(fā)絲的幾百分之一，即使浸泡在10米深水區(qū)仍能保持防水性能。防水指數(shù)越高，越能滿足戶外“發(fā)燒友”在大雨或極限環(huán)境中的需求。

　　產(chǎn)業(yè)鏈在三門縣形成三小時供應(yīng)圈：復(fù)合面料來自臺州椒江，防水拉鏈產(chǎn)自臺州臨海，抓絨內(nèi)膽來自紹興柯橋。魔術(shù)貼、膠條、紐扣等配套企業(yè)也聚集此地，形成完整產(chǎn)業(yè)集群。

　　消費數(shù)據(jù)印證了市場熱度。2025年“618”大促，薩洛蒙前4小時就拿下天貓戶外鞋靴第一名，銷售增長超400%。戶外熱門單品中，運動手表成交額同比增長287%，運動外套增長181%，戶外鞋靴增長144%。專業(yè)跑者的裝備投入更是不菲，有資深跑者算過賬：越野跑五年花費相當(dāng)于一輛中檔汽車。高頻率參賽者單次越野跑的報名費加差旅就達(dá)2000元左右，加上背包、登山杖、頭燈等必要裝備，每年投入超3萬元。

　　品牌角逐：

　　本土與國際的同臺競技

　　面對蓬勃發(fā)展的市場，運動品牌展開激烈角逐。

　　國際品牌薩洛蒙在中國市場加速布局。2025年第一季度，其所在的亞瑪芬體育山地戶外板塊營收同比增長25%至5.02億美元。更引人注目的是品牌推出的“燈塔計劃”——為黃金聯(lián)賽中國系列賽總冠軍設(shè)置20萬元高額獎金，創(chuàng)下中國越野跑賽事獎金新紀(jì)錄。渠道擴張同樣迅猛，薩洛蒙第一季度在大中華區(qū)凈新增門店22家，總數(shù)達(dá)218家，預(yù)計2025年實現(xiàn)近300家門店目標(biāo)。繼上海旗艦店后，品牌還將在安福路等地繼續(xù)開店。

　　本土新銳品牌則通過細(xì)分賽道突圍。創(chuàng)立于2021年的Outopia專注越野跑服裝，在2025年天貓“618”同時拿下速干背心和皮膚衣雙品類冠軍。品牌創(chuàng)牌成員都是越野跑發(fā)燒友，曾任職于安德瑪、露露樂蒙等國際品牌。

　　協(xié)同發(fā)力：

　　從政策到消費的全鏈路發(fā)展

　　政策層面不斷釋放積極信號。體育總局、國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》明確指出，計劃到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

　　在地方實踐方面，已取得顯著成效。2024年，浙江省人均戶外及體育消費超過3000元，全省相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，發(fā)展成為全國戶外運動產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的地區(qū)之一。其中，寧波深甽鎮(zhèn)在全球運動杖市場占據(jù)六成的份額，表現(xiàn)尤為突出。

　　消費群體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計，90%的越野跑者年齡在22至55歲之間，其中25至44歲的群體占比高達(dá)48.9%。隨著“親子組”“青少年組”逐漸成為賽事的標(biāo)準(zhǔn)配置，新一代越野跑愛好者正在不斷成長起來。

　　在四姑娘山云間花徑越野賽的終點線，20歲的范邦林沖過終點，他包攬了黃金聯(lián)賽2025賽季積分榜總冠軍和“燈塔計劃”冠軍，獨享20萬元獎金。山下的小鎮(zhèn)裝備店內(nèi)擠滿了完賽跑者，店主忙著展示最新款的沖鋒衣：“這件沖鋒衣采用納米膜技術(shù)，防水指數(shù)超過100千帕。”而在不遠(yuǎn)處的臺州市三門縣沖鋒衣工廠內(nèi)，燈火通明，流水線上一件件帶有充氣氣囊的新款沖鋒衣正在被打包，準(zhǔn)備發(fā)往全國各地。

　　當(dāng)越野跑的腳步聲在山谷中回蕩時，一條融合了裝備制造、賽事運營以及消費升級的完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)在人們眼前。