本報記者 王 輝

　　2025年湖南省足球聯賽(以下簡稱“湘超”)9月7日在長沙賀龍體育場激情啟幕，這場融合湖湘文化與現代競技體育的盛宴，不僅點燃了綠茵場的激情，更帶動了長沙街巷里的消費熱潮。

　　揭幕戰在長沙隊和婁底隊之間展開，現場觀眾超4萬人。值得一提的是，揭幕戰前的開幕式融入湖湘特色，14支市州戰隊以“一城一秀”形式亮相，如婁底隊喊出“硬‘鋼’到底”，湘西隊身著民族服飾高呼“逮！”童聲合唱《歌唱祖國》、袁樹雄獻唱主題曲《加油！火辣湘超》等環節引發情感共鳴。賽事口號“湘超湘味 湘當韻味”被廣泛傳播；賽事戰報“長沙2比0婁底”“40877人”成為聚焦熱點；“辣味湘超”“霸得蠻”等融合湖湘特色的熱梗被網友津津樂道。

　　湘超首場賽事不僅觀賽熱度空前，還為主辦地長沙注入了蓬勃的經濟活力。此次開幕戰吸引的觀眾不僅有湖南省內的，還有眾多來自外省的球迷。大量觀眾及游客的到訪，帶來了餐飲、住宿、交通等多方面的可觀消費和支出。據相關部門初步估算，9月7日當天，外地游客在長沙產生的經濟消費達4.4億元，其中餐飲經濟效益2.1億元，住宿經濟效益1.6億元，交通經濟效益0.7億元。這不僅直接提升了城市旅游收入，也有效激活了相關產業鏈，形成持續性的經濟輻射效應，“賽事+旅游”的杠桿效應和經濟價值得以凸顯。

　　揭幕戰當天，湖南省“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”暨長沙市“湘超”促消費系列活動在長沙啟動。此次活動旨在通過一系列舉措，釋放“湘超”聯賽品牌效應和流量價值，推動“體育+消費”深度融合，實現“體育搭臺、經濟唱戲、品牌增效、消費升溫”的綜合成效。

　　活動期間，長沙發放總額達2025萬元的湘超專屬消費券，并推出湘超專屬主題套餐。這一系列動作持續營造出“周周有活動、場場有熱度”的火熱氛圍，讓群眾和球迷在享受精彩賽事的同時，也能盡情消費。

　　值得一提的是，長沙圍繞“湘超當燃·長沙好禮”主題，聯動全市資源推出四大主題活動。其中，“湘超市集”備受矚目。在長沙賀龍體育場東入口處，市集設置了湖湘美食、新消費品牌、文創非遺三大展區，主辦方精心遴選60余家活力與實力兼備的消費品牌。在湘味主場，群眾不僅能品嘗到火宮殿臭豆腐、南北特糕點、任老板長沙米粉等經典湖湘小吃，還能喝到三頓半、茶顏悅色、小咖主、檸季等本土新茶飲，暢享長沙味道。湘創主場則集中展示非遺文創作品，天心閣文創產品首次亮相，以天心閣樓體為造型的文創雪糕，吸引了眾多市民及游客打卡，讓大家體驗“長沙創意”、帶走“長沙好禮”。

　　賽事期間，線上各大平臺紛紛助力。美團每月投入數百萬元消費紅包搭建“湘超”專區，消費者進入活動頁面即可領取最高120元的“湘超”專屬優惠券包。淘寶閃購也上線了“為湘超喝彩”專項促消費專區，用戶可領取10萬份優惠券包，最高100元/日的優惠額度，讓消費者享受實實在在的優惠。

　　此次長沙市借助“湘超”開幕賽的促消費系列活動，通過政府、線上平臺和線下企業多方聯動，為群眾和球迷帶來了豐富的消費體驗，也為湖南的經濟發展注入了新的活力。這不僅是一場體育賽事與消費市場的成功聯姻，更是一次城市發展理念的生動實踐，展現出體育經濟在當下社會的強大活力與無限可能——以體育賽事為核心，帶動消費、促進經濟增長，同時提升城市形象和影響力，這種模式或將成為未來城市發展的重要方向。