趙 萌

　　2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”)體育服務(wù)專題近日在北京啟動(dòng)。此次專題以“賽事名城 鏈動(dòng)全球”為主題，圍繞賽事經(jīng)濟(jì)、科技賦能、體育消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)融合等多個(gè)維度，精心構(gòu)建體育服務(wù)貿(mào)易新生態(tài)。這一盛會(huì)不僅是對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)成果的集中展示，更是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放體育消費(fèi)潛力的重要契機(jī)，為雙奧之城北京邁向國(guó)際體育名城注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　政策引領(lǐng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召

　　如今，促進(jìn)體育消費(fèi)已成為熱門話題。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出，要優(yōu)化賽事服務(wù)管理、推動(dòng)體育用品升級(jí)、培育體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題正是落實(shí)這一意見的生動(dòng)實(shí)踐，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展搭建了全方位、多層次的平臺(tái)。

　　近年來，國(guó)家高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策文件，旨在通過釋放體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題的舉辦，正是順應(yīng)這一政策導(dǎo)向，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和保障。它不僅為體育企業(yè)提供了一個(gè)展示自身實(shí)力和產(chǎn)品的平臺(tái)，也為國(guó)內(nèi)外體育企業(yè)之間的交流合作搭建了橋梁，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　匯聚資源拓展國(guó)際市場(chǎng)

　　此次專題展國(guó)際資源集聚效應(yīng)顯著，全球參與的深度與廣度大幅提升。國(guó)際展商覆蓋澳大利亞、英國(guó)、巴西、新西蘭等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，世界職業(yè)比利與斯諾克協(xié)會(huì)、曼聯(lián)足球俱樂部、拉夫堡大學(xué)、新西蘭體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、巴西體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等40余家國(guó)際知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛參展。同時(shí)，邀請(qǐng)了英國(guó)、荷蘭、意大利等國(guó)家駐華使館外交使節(jié)以及英國(guó)場(chǎng)地安全管理局、英超聯(lián)賽、FE電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽等國(guó)際組織和企業(yè)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議論壇。

　　這種國(guó)際化的參與為國(guó)內(nèi)體育企業(yè)提供了與國(guó)際先進(jìn)水平交流合作的寶貴機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和商業(yè)模式，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也促進(jìn)了全球體育資源的優(yōu)化配置，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。例如，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)可以與國(guó)際知名品牌合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　科技是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵力量。在本次專題展中，科技成為核心亮點(diǎn)，多項(xiàng)前沿技術(shù)集中亮相。首鋼基金展示的加速進(jìn)化機(jī)器人曾獲機(jī)器人世界杯足球項(xiàng)目金牌，聚焦機(jī)器人在競(jìng)技中的高水準(zhǔn)表現(xiàn)，通過沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)了技術(shù)與運(yùn)動(dòng)的深度結(jié)合。觀眾可以親身感受機(jī)器人在足球比賽中的靈活性和智能性，領(lǐng)略科技為體育帶來的魅力。

　　橙獅體育的“Smartshot橙獅慧影”通過實(shí)時(shí)捕捉揮拍動(dòng)作和球速軌跡，讓業(yè)余玩家享受職業(yè)數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)專業(yè)訓(xùn)練走向大眾。這一技術(shù)不僅可以幫助業(yè)余愛好者提高運(yùn)動(dòng)水平，還可以為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供更加精準(zhǔn)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，優(yōu)化訓(xùn)練方案。這些科技成果的應(yīng)用，不僅提高了體育賽事的觀賞性和競(jìng)技水平，也為體育培訓(xùn)、體育健身等領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展模式。

　　創(chuàng)新形式激發(fā)消費(fèi)熱情

　　為加速釋放體育消費(fèi)潛力，專題展創(chuàng)新活動(dòng)形式，打造了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)賽事新場(chǎng)景，設(shè)置電競(jìng)賽車、機(jī)器人運(yùn)動(dòng)展演、FIBA3×3、APBA匹克球爭(zhēng)霸賽、NBA2K電競(jìng)比賽等50余場(chǎng)賽事展演及互動(dòng)活動(dòng)，將北京文化地標(biāo)轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)競(jìng)技舞臺(tái)。這種多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，滿足了不同消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求，激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情，促進(jìn)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

　　例如，電競(jìng)賽車項(xiàng)目吸引了眾多年輕消費(fèi)者參與，他們?cè)谔摂M賽道上體驗(yàn)速度與激情，感受賽車運(yùn)動(dòng)的魅力。機(jī)器人運(yùn)動(dòng)展演則展示了科技的神奇力量，讓觀眾領(lǐng)略到機(jī)器人運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。這些活動(dòng)不僅為消費(fèi)者提供了娛樂和休閑的機(jī)會(huì)，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出要拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體。2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題在豐富服務(wù)供給方面亮點(diǎn)紛呈，一系列具有創(chuàng)新性和市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品進(jìn)行首發(fā)首秀，激活了市場(chǎng)消費(fèi)活力。

　　TEAM CHINA作為中國(guó)國(guó)家隊(duì)的象征，展示了國(guó)際賽事贊助、版權(quán)交易、全球特許產(chǎn)品商業(yè)開發(fā)成果。以中國(guó)國(guó)家隊(duì)首個(gè)隊(duì)友“星寶”熊貓形象為原型，與國(guó)家隊(duì)裝備同款的各類精美特許產(chǎn)品悉數(shù)亮相，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。這些特許產(chǎn)品不僅具有紀(jì)念意義，還體現(xiàn)了中國(guó)體育文化的特色，滿足了消費(fèi)者對(duì)體育文化產(chǎn)品的需求。

　　中國(guó)聯(lián)通首發(fā)的“FOLO福祿球”，結(jié)合AI動(dòng)作捕捉、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和體感交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了用戶線下虛擬對(duì)打搏擊運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新，以AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)流量虹吸，融合了傳統(tǒng)文化與AR創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。這些首秀首發(fā)產(chǎn)品的推出，不僅為消費(fèi)者提供了更多新穎的體育消費(fèi)選擇，也展示了體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和前瞻布局。

　　華體集團(tuán)聚焦體育場(chǎng)館服務(wù)“雙奧”榮耀、全鏈條賽事服務(wù)、“體育+”融合創(chuàng)新以及綜合服務(wù)能力賦能高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)發(fā)展等成就，彰顯了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力與廣闊前景。同時(shí)，將冠軍精神與文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合，首發(fā)“百煉成冠”冠軍簽名系列文創(chuàng)，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。通過將體育與文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造了具有特色的體育文化產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)體育文化消費(fèi)的需求，進(jìn)一步推動(dòng)了體育消費(fèi)的升級(jí)。

　　賽事經(jīng)濟(jì)賦能貿(mào)易發(fā)展

　　體育產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在推動(dòng)服務(wù)業(yè)開放發(fā)展中具有重要作用。2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題聚焦體育“創(chuàng)新、科技、服務(wù)、賦能”，搭建了服務(wù)展示、交易洽談、科研轉(zhuǎn)化、國(guó)際合作的高質(zhì)量平臺(tái)。通過舉辦多場(chǎng)會(huì)議論壇、簽約洽談、成果發(fā)布、項(xiàng)目推介等活動(dòng)，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外體育企業(yè)的交流合作，推動(dòng)了體育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)，一系列體育服務(wù)類項(xiàng)目在體育服務(wù)專題完成簽約，一年期簽約項(xiàng)目與金額預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新高，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的資金和動(dòng)力，助力服務(wù)業(yè)開放發(fā)展邁向新臺(tái)階。

　　值得一提的是，在此次體育服務(wù)專題活動(dòng)中，多項(xiàng)重要內(nèi)容精彩發(fā)布?；顒?dòng)不僅公布了重點(diǎn)賽事，還推出了助力儀式方案。其目的在于一次性集中發(fā)布眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，全方位展示北京從雙奧之城向國(guó)際賽事名城邁進(jìn)的顯著成果?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)各方重要代表共同上臺(tái)開啟助力儀式，以此為服貿(mào)會(huì)體育專題活動(dòng)營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì)，大力推廣北京服務(wù)，吸引社會(huì)各界目光，凝聚各方力量，推動(dòng)體育服務(wù)貿(mào)易蓬勃發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際層面的交流與合作。此次發(fā)布的賽事豐富多樣，涵蓋冰雪、網(wǎng)球、乒乓球、馬拉松、電競(jìng)賽事等多個(gè)領(lǐng)域，包括2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)花樣滑冰資格賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松、王者榮耀KPL年度總決賽等，還有多項(xiàng)冰雪國(guó)際賽事以及2026年世界泳聯(lián)短池游泳世錦賽等。

　　北京作為雙奧之城，擁有豐富的體育資源和深厚的體育文化底蘊(yùn)。2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題的舉辦，為北京邁向國(guó)際賽事名城提供了重要契機(jī)，賽事經(jīng)濟(jì)在其中發(fā)揮了重要作用。它如同一把金鑰匙，解鎖體育產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)，吸引全球目光聚焦，助力北京在國(guó)際體育舞臺(tái)上綻放光彩，加速實(shí)現(xiàn)向國(guó)際體育名城的華麗轉(zhuǎn)身。

　　賽事經(jīng)濟(jì)不僅可以帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以促進(jìn)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，舉辦大型體育賽事可以吸引大量的游客前來觀賽，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮。同時(shí)，賽事的舉辦還可以提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市的國(guó)際影響力。北京可以充分利用雙奧之城的優(yōu)勢(shì)，舉辦更多具有國(guó)際影響力的體育賽事，打造國(guó)際體育賽事中心，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2025年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題的舉辦，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一次重要實(shí)踐，也是雙奧之城北京邁向國(guó)際賽事名城的重要里程碑。通過匯聚全球資源、科技深度賦能、創(chuàng)新活動(dòng)形式、豐富服務(wù)供給等舉措，服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了廣闊平臺(tái)，釋放了體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，隨著賽事經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，北京將以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維，迎接全球體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，向著國(guó)際體育名城的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。