珠江潮涌，灣區(qū)同心。第十五屆全運會在粵港澳三地的聯(lián)袂演繹下，不僅成為展現(xiàn)體育競技魅力的盛會，更以“體育+”“+體育”為紐帶，串聯(lián)起文化、體育、旅游的深度融合，通過硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、心聯(lián)通的層層遞進、交相呼應(yīng)，為大灣區(qū)注入強勁的經(jīng)濟活力。如今，賽事“流量”正持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費“增量”，在大灣區(qū)繪就一幅“體育搭臺、文旅唱戲、消費共贏”的生動畫卷。

　　從賽事“流量”到消費“增量”

　　十五運會開幕，迅速點燃了粵港澳的文旅消費市場，三地也“實力寵粉”：廣東推出23條“全運+”城市主題旅游線路，涵蓋廣府、潮汕、客家等廣東文化特色；香港同時舉辦多場文旅活動，包括原創(chuàng)音樂劇、主題樂園等，希望帶給市民和游客文體旅“三合一”的獨特體驗；澳門在十五運會期間同時舉辦美食節(jié)和文化藝術(shù)節(jié)，以展覽、表演及美食呈現(xiàn)多元文化的魅力……

　　線上旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，北京、上海、武漢等地前往廣州、深圳的航班搜索量顯著攀升，內(nèi)地往返港澳的機票預訂量穩(wěn)步增長。住宿市場尤為火熱，深圳、佛山、江門等城市增幅均超60%，惠州、清遠同比增幅超100%，周末更是迎來客流高峰。

　　“我要為自己喜歡的球員加油助威，再去香港逛逛街，品嘗美食。”北京的劉女士告訴記者，前一天晚上在網(wǎng)上刷到十五運會比賽精彩片段，第二天她就訂購了周末飛深圳的機票。觀看十五運會女足比賽的陜西球迷孫超表示，自己帶著父母自駕南下，一路游覽了廣州、中山、珠海等城市的美景，品嘗了各地美食，最后來到佛山，為自己喜歡的陜西女足加油助威。

　　據(jù)悉，十五運會以及隨后舉辦的殘?zhí)貖W會可售門票預計超500萬張，賽事觀眾憑票可享受景點門票、住宿及公交優(yōu)惠，并有機會領(lǐng)取商家的消費券。看比賽、賞美景、逛老街、品美食、享夜游，游客可以暢玩大灣區(qū)，這成為大灣區(qū)文體旅融合發(fā)展的鮮活樣本。

　　跨區(qū)域聯(lián)動 拓寬消費輻射圈

　　“我和家人從香港西九龍坐高鐵到廣州南，最快只要47分鐘，看完田徑比賽，再到佛山看黃飛鴻獅藝表演，吃雙皮奶、順德菜，全程無縫銜接。”香港市民陳先生的跨城行程，正是粵港澳大灣區(qū)“一小時生活圈”消費便利的生動寫照。

　　近年來，以舉辦十五運會為契機，一條以“硬聯(lián)通”為基礎(chǔ)、“軟聯(lián)通”為關(guān)鍵、“心聯(lián)通”為根本的粵港澳融合發(fā)展路徑越走越寬，這也讓三地文體旅資源打破地域壁壘，形成跨區(qū)域聯(lián)動消費的新格局。

　　以香港為例，隨著賽事陸續(xù)展開，香港市民和游客看十五運會的氣氛越來越濃厚。連日來，多個大型商場都在直播比賽。觀塘一家商場安排座位讓市民和游客透過大屏幕觀看賽事直播。商場表示，期望通過直播帶動商場人流上升10%，商戶營業(yè)額增加8%或以上。

　　“香港的旅行社已經(jīng)接到多個與十五運會相關(guān)的旅行團，委托旅行社安排住宿、車輛接送等事宜，包括去迪士尼樂園、海洋公園等景點游玩。”香港旅游促進會總干事崔定邦在接受媒體采訪時表示。根據(jù)香港旅游業(yè)界的預計，十五運會將吸引超10萬人次內(nèi)地游客來港，帶動餐飲、零售、交通及酒店業(yè)消費熱潮。

　　全運效應(yīng)激活長效消費生態(tài)

　　“全運會帶來的‘全運遺產(chǎn)’有望轉(zhuǎn)化為大灣區(qū)宜居宜業(yè)宜游的長期優(yōu)勢。”中山大學旅游學院副教授何莽表示。

　　十五運會場館將在賽后向公眾開放，成為全民健身和體育旅游的重要陣地；十五運會會徽、吉祥物等IP元素已成為粵港澳文旅的新名片，三地正推動全運IP與本地文化深度融合，開發(fā)“全運+非遺”系列產(chǎn)品；三地建立的文旅信息共享平臺、消費優(yōu)惠互通機制、市場監(jiān)管協(xié)同體系，在賽后將繼續(xù)發(fā)揮作用……

　　從珠江之畔到南海之濱，十五運會的激情與活力正轉(zhuǎn)化為粵港澳文體旅消費的持久動力。未來，粵港澳將以十五運會為新起點，將體育的活力、文化的底蘊、旅游的體驗深度融合，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力，共同書寫文體旅融合發(fā)展的新篇章。

　　(王世讓)