王 輝

　　以腳步丈量山水盛景，以熱愛傳遞城市溫度，一場馬拉松，既是運動者的逐夢賽場，更是一座城的活力名片。11月30日上午8點，黃山市黃山區浦溪河畔一聲發令槍響，萬余名跑者如潮水般從浦溪河游客服務中心涌出——2025黃山馬拉松(以下簡稱“黃馬”)正式開跑。

　　作為中國田徑協會認證的A類賽事，本屆“黃馬”由安徽省體育局、黃山市人民政府主辦，黃山市體育局、黃山區人民政府承辦，波動體育運營。賽事延續“會客天下 游跑黃山”主題，將黃山“迎客松”所代表的開放包容精神，與馬拉松運動的堅韌共生特質深度融合。

　　跑馬游山 雙向奔赴促繁榮

　　“早就想趁著跑‘黃馬’的機會打卡黃山，今年17個景區免門票的福利徹底打動了我！”來自廣州的“90后”跑者林女士興奮地說。賽前三天，她已打卡西遞、宏村；跑完全馬后，還計劃登頂黃山、再探太平湖。像她這樣“為一馬赴一城”的人，在本屆“黃馬”中占比高達93.6%，且全部來自黃山市外，其中81.4%更是跨省而來，較去年再增12個百分點，賽事的跨區域吸引力不言而喻。

　　這背后，“專業辦賽+文化IP”的雙輪驅動模式是關鍵。一方面，專業辦賽保障了馬拉松與半程馬拉松項目1.2萬人的大規模順利運行。另一方面，強大的文化IP則催生了“攜家帶口”的參賽潮流，使賽事溢出效應倍增。例如，武漢的王先生一家，夫妻二人分別參賽，父母孩子觀光，最終全家在嘉年華活動中匯合。由此可見，通過“一場比賽帶火一次家庭度假”，“體育+文旅”的融合不僅放大了賽事經濟的外溢效應，更將馬拉松打造成城市文化體驗的新入口，實現從“跑者打卡”到“全家沉浸”的消費升級。

　　當賽事流量切實轉化為文旅留量，數據給出了最為直觀且有力的證明。賽事期間，黃山市酒店入住率同比提升35%，其中38%的入住者為跑者及其隨行親友；黃山、宏村、呈坎、太平湖、芙蓉谷等重點景區接待跑者家屬超2萬人次。一條賽道串起體旅深度融合，讓“體育+文旅”的乘數效應實打實地寫進黃山成績單：淡季客流翻紅、酒店入住率飆升、二次消費倍增——“黃馬”用42.195公里把冬日黃山跑成旺季，彰顯出賽事對城市文旅的強大拉動力。

　　匠心雕琢 繪就賽事新畫卷

　　值得一提的是，今年“黃馬”的“躍山向湖”山水賽道再度升級優化。全馬選手從浦溪河出發，途經黃山北大門牌樓、“仙境330”風景道，最終抵達太平湖。28公里的山水路段，如一條絲帶串聯起古村落、茶園、湖泊等特色景觀，讓跑者在奔跑中盡覽“山藏畫卷、湖映秋光”的徽州盛景。

　　起點的迭代更新也為賽事體驗加分不少。今年全新啟用的浦溪河游客服務中心，相較往年場地面積更大，不僅有效提升了選手的集結與疏散效率，還實現了“賽事功能+景區聯動”的有機融合，為賽事增添了更多便利與趣味。

　　賽事的進階不僅體現在硬件升級，更彰顯于文化與商業賦能的雙向提升。今年的“黃馬之約·運動休閑嘉年華”較往年市集全面升級，匯聚了20家品牌贊助商與30余個本土非遺展位?！疤胶锟杷嚤硌荨薄盎罩葜窬庴w驗”等互動項目吸引跑者駐足，更有“李白”“白鷴仙子”“徐霞客”等角色交互互動贏文創活動，讓體驗感直接拉滿，仿佛置身于一場文化的盛宴。

　　完賽獎牌的設計延續了文化傳承的初心，盡顯巧思。今年“黃馬”獎牌以黃山怪石為核心元素，正面雕刻“飛來石”造型，輔以杜鵑花紋飾，背面采用徽州三雕卷草紋底紋，可拆卸核心模塊可拼接成立體擺件。“連續5年完賽能集齊‘黃山五絕’獎牌，極具收藏價值！”跑者王先生小心翼翼地收好獎牌，計劃將其陳列于書房。這份兼具藝術性與實用性的設計，將黃山奇觀凝于方寸之間，更借助體育載體實現了徽文化的創新性傳播。

　　賽事品質的打磨，還藏在細節服務里。本屆“黃馬”期間，2000余名志愿者提供全方位服務，23個固定醫療點與64臺移動AED設備構建起堅實的安全防護網，13條擺渡路線保障萬余人次便捷出行。細致用心的服務贏得跑者一致好評。賽事升級的步伐從未停歇。隨著“黃山高品質戶外運動目的地”啟動規劃建設、“徽黃之路”國際徒步線路等44個重點文體旅項目加快推進，黃山“體育+”融合發展模式持續深化。

　　賦能發展 黃山奔跑向世界

　　“一場馬拉松，帶火一座城。”這句話在黃山得到了生動詮釋。作為中國十佳運動休閑城市、中國體育產業創新名城和國家首批體育消費試點城市，黃山依托森林覆蓋率超80%、空氣質量常年領先的優質生態環境，持續深耕“體育+”發展戰略，以豐富多元的體育賽事為引擎，推動城市從旅游途經地向戶外運動目的地跨越，穩步朝著世界級運動休閑名城邁進。

　　“黃馬”三年來的成長，正是黃山市“體育+”戰略深度落地的鮮活縮影。作為黃山區“1366”大黃山發展戰略的核心抓手，體育賽事已成為推動全域旅游提質增效的關鍵力量。2025年以來，黃山區舉辦太平湖鐵人三項賽、環黃山國際公路自行車公開賽等40余場高水平賽事，吸引15萬人次參賽，直接帶動消費2億元；放眼全市，今年1月至11月共舉辦規模賽事活動156場，吸引31.08萬人次來黃山參賽觀賽、旅游觀光和洽談貿易，帶動消費21.25億元，相關產業效應達37.49億元，“體育+文旅”融合發展的亮眼成效盡顯。

　　如今的“黃馬”早已超越單一體育賽事的范疇，成為展現黃山自然之美、文化之韻、發展之力的重要窗口，更是連接城市與世界的重要橋梁。更值得期待的是，賽事已成功獲得“2026年第1屆亞洲大師馬拉松”承辦資格，未來將以更高辦賽標準打造“奔跑的國際會客廳”。

　　“從全國賽事到國際賽事，‘黃馬’的升級是黃山體育國際化的重要一步?！秉S山市體育局局長宣紅燕表示，后續將對標國際頂尖賽事標準，持續提升賽道品質、服務水平與文化內涵，書寫黃山體育賽事經濟高質量發展的新篇章。

　　從一條賽道的匠心打磨到賽事品牌的迭代升級，從萬名跑者的踴躍奔赴到數億元的消費拉動，從區域賽事的深耕到國際舞臺的突破，“黃馬”的成長軌跡，正是黃山市以體育為媒，推動城市高質量發展的生動寫照。在體育的助力下，黃山正以更加開放的姿態、更加自信的步伐，向著世界級運動休閑名城的目標奮勇前行。