2026亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展(ISPO Beijing 2026)近日于北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦,展會(huì)占地3萬(wàn)平方米,吸引近400家海內(nèi)外品牌、供應(yīng)鏈企業(yè)齊聚一堂,全面展示冬季運(yùn)動(dòng)、登山、徒步、騎行、跑步、攀巖等核心戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的前沿成果。這場(chǎng)新品與科技的盛宴,恰逢中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁入4億人參與、千億級(jí)規(guī)模的發(fā)展新階段,生動(dòng)勾勒出人與自然、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)共生共榮的美好新圖景。
展區(qū)賦能:推動(dòng)可持續(xù)可參與
作為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的展示窗口,本屆展會(huì)特設(shè)的“可持續(xù)戶外”公益展區(qū)吸引了大量觀眾駐足。該展區(qū)延續(xù)與SEE基金會(huì)的深度合作,以“做自然的長(zhǎng)久伙伴”為主題,圍繞“共生”核心脈絡(luò),打造了一個(gè)集專題展、循環(huán)市集、體驗(yàn)工坊于一體的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
在這里,可持續(xù)不再是抽象的口號(hào),而是可參與、可感知的日常行動(dòng)。展區(qū)聚焦“可持續(xù)攀巖”“可持續(xù)越野跑”等熱門(mén)場(chǎng)景,通過(guò)行動(dòng)案例分享與倡議發(fā)布,探討產(chǎn)業(yè)與生態(tài)責(zé)任結(jié)合的可行路徑。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)如公益維修服務(wù)、廢舊獎(jiǎng)牌重生計(jì)劃、再生編繩工坊等,讓“少買多修”“零廢棄”的綠色生活理念深入人心。全國(guó)25家戶外環(huán)保社群現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng),共同推動(dòng)從巖場(chǎng)生態(tài)調(diào)研到零廢棄賽事指南的共創(chuàng)實(shí)踐,讓保護(hù)自然成為戶外運(yùn)動(dòng)的標(biāo)配。
聯(lián)盟聚力:破解行業(yè)發(fā)展難題
面對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)與發(fā)展挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀,本屆展會(huì)以行業(yè)共同體思維,推出了眾多的交流活動(dòng)。在展會(huì)期間舉辦的2026首屆全球戶外運(yùn)動(dòng)與旅游目的地交流活動(dòng)中,GOSD聯(lián)盟正式啟動(dòng),并發(fā)布了具有行業(yè)引領(lǐng)意義的《2026GOSD倡議:可持續(xù)冬季運(yùn)動(dòng)與旅游》。
數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)的巨大潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人,2025年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8526億元。冰雪運(yùn)動(dòng)尤為突出,2024-2025冰雪季全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次。同時(shí),全球“運(yùn)動(dòng)旅游”趨勢(shì)正盛,預(yù)計(jì)2030年前將持續(xù)倍速增長(zhǎng)。然而,行業(yè)也面臨著文化體系初建、專業(yè)資源不足、國(guó)際信息不對(duì)稱等挑戰(zhàn)。
GOSD聯(lián)盟的成立,旨在精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求,廣泛邀約國(guó)內(nèi)外目的地管理機(jī)構(gòu)、賽事組織方、品牌企業(yè)等參與,構(gòu)建長(zhǎng)效合作機(jī)制。聯(lián)盟與可持續(xù)山地聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作,引入了全球首個(gè)基于ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的山地賽事可持續(xù)認(rèn)證體系,為中國(guó)賽事組織者提供了可衡量的發(fā)展框架。此舉不僅推動(dòng)行業(yè)綠色低碳運(yùn)營(yíng)與安全保障升級(jí),更搭建起中外雙向合作的橋梁,助力中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)與全球資源互通互融。
品牌引領(lǐng):加速產(chǎn)業(yè)智造升級(jí)
可持續(xù)發(fā)展的落地,離不開(kāi)市場(chǎng)主體的主動(dòng)作為。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),以華為、伯希和、思凱樂(lè)為代表的中國(guó)本土品牌,正以創(chuàng)新實(shí)踐扛起責(zé)任大旗,這些品牌的發(fā)布活動(dòng)與核心展品成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
展會(huì)上,華為以“科技+時(shí)尚”雙擎驅(qū)動(dòng),將戶外極限場(chǎng)景與都市潮流生活無(wú)縫銜接。展臺(tái)上最吸睛的莫過(guò)于全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——業(yè)界首顆支持水下通信的智能腕表,150米專業(yè)防水、北斗衛(wèi)星消息與精準(zhǔn)定位系統(tǒng),讓潛水、滑雪、越野跑者即使身處“信號(hào)盲區(qū)”也能一鍵互聯(lián);表體采用鋯合金+納米微晶陶瓷,兼顧輕盈與抗腐蝕,搭配可快速更換的凱夫拉與氟橡膠雙材質(zhì)表帶,從雪山到寫(xiě)字樓,一腕切換。
展會(huì)中,戶外運(yùn)動(dòng)品牌伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場(chǎng)’”為主題舉辦發(fā)布會(huì),系統(tǒng)性地展示了其構(gòu)建的戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷新范式。發(fā)布會(huì)上介紹,伯希和將成為首個(gè)亮相冬奧賽場(chǎng)的中國(guó)戶外品牌。品牌與國(guó)際滑冰聯(lián)盟、國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)達(dá)成深度合作,在米蘭冬奧會(huì)期間為賽事官員、裁判員及工作人員提供專業(yè)裝備支持,深度融入國(guó)際冰雪賽事體系;同時(shí),該品牌還與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)建立官方合作關(guān)系,為其國(guó)家代表團(tuán)在2026年國(guó)際賽事及重要國(guó)際體育活動(dòng)場(chǎng)景中提供指定裝備支持。
此外,伯希和還將聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院及奧林匹克藝術(shù)研究中心,共同推出“米蘭冬奧”主題展覽,以體育與藝術(shù)融合的方式傳遞奧運(yùn)精神,讓品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵雙向提升。
在思凱樂(lè)展區(qū),“馳風(fēng)2.0-速干ECO功能衫”的亮相,成為該品牌以綠色智造踐行可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)注腳,盡顯中國(guó)戶外品牌在環(huán)保材料應(yīng)用與工藝革新上的實(shí)力。這款功能衫以環(huán)保再生紗線為核心原材料,每件成衣所用紗線約相當(dāng)于4個(gè)550毫升回收塑料瓶再生而成,讓廢棄塑料煥發(fā)全新生命,從原材料源頭就將環(huán)保理念深植產(chǎn)品基因。
其環(huán)保貢獻(xiàn)更可精準(zhǔn)量化,單件成衣生產(chǎn)可減少約180克碳排放、節(jié)約154克原油消耗;當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)一萬(wàn)件時(shí),累計(jì)可減少1.8噸碳排放、節(jié)省1.54噸原油,相當(dāng)于植樹(shù)360棵或節(jié)約15000千瓦時(shí)電力,用可感知的環(huán)保效益,詮釋“智造”對(duì)綠色可持續(xù)的有力支撐。
本次亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展清晰地揭示了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的三大核心趨勢(shì):綠色可持續(xù)成為必須落地的行業(yè)共識(shí),制度化合作成為破解發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵路徑,中國(guó)品牌的專業(yè)化與國(guó)際化則成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。在4億人參與的巨大市場(chǎng)基座上,一個(gè)更負(fù)責(zé)任、更專業(yè)、更具全球視野的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正在加速形成。
(王輝)
審核:張素琦





