新年伊始，跑者跑完步打卡咖啡店的節慶體育消費。

　　記者 趙 萌文/圖

　　元旦假期的狂歡余溫未散，春節的消費熱潮已然蓄力。從北京首鋼園的籃球賽事到河北崇禮的冰雪賽場，從云南怒江的皮劃艇競速到城市商圈的街頭運動，體育消費正以多元融合的姿態席卷節慶市場，成為拉動內需、推動消費升級的重要引擎。政策護航加碼、場景創新賦能、民眾熱情高漲，共同勾勒出一幅體育經濟蓬勃發展的新春圖景。

　　政策層面的精準發力，為體育消費升溫筑牢根基。近年來，國家出臺多項政策，構建起“頂層設計+地方落實”的體育產業發展矩陣。2024年，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，推動冰雪產業全鏈條升級；2025年，《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年體育產業總規模超過7萬億元。2026年1月國務院常務會議更明確“要加快培育服務消費新增長點”，將體育等服務消費作為新增長點重點培育。各地也積極響應，紛紛推出消費券、賽事補貼等舉措，如怒江傈僳族自治州聯合多部門發放“怒江游禮”專項消費券，有效撬動多元消費。

　　數據是消費升溫最直觀的印證，體育消費正以顯著增速領跑市場。國家統計局數據顯示，2025年我國限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%，遠超社會消費品零售總額3.7%的平均增速，較商品零售額整體增速高出11.9個百分點。節慶節點的消費爆發力更為突出，多地賽事經濟效應顯著。北京首鋼園元旦賽事期間，冰球館環廊內整體業態消費額達14萬元，其中球隊周邊衍生品消費額超10萬元，園區客流同比提升20%；“雪飛天”冰雪樂園冰雪季開場即售票5000余張，帶動周邊餐飲、住宿全線爆滿。

　　冰雪消費作為冬季節慶主力，持續釋放“冷資源”的“熱效應”。2025—2026雪季，河北崇禮密集落地11項國際賽事、20余項國家級賽事，雪季啟幕至今累計接待游客超80萬人次。國際雪聯自由式滑雪U型場地世界杯云頂站期間，云頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成。不僅北方冰雪火熱，南方也掀起運動熱潮，江蘇張家港金茂覽秀城商圈引入“超三聯賽”后，賽事期間客流量達15.36萬人次，銷售額提升10%至1252萬元。數據顯示，2025年上半年僅河北、福建等7地監測的511場重點賽事活動，場均帶動消費超3000萬元，帶動體育及相關消費超160億元。

　　一張門票串起全域消費，“賽事+”融合模式成為激活市場的核心密碼。各地打破單一賽事邊界，推動體育與文旅、商業、民俗深度融合，構建消費新場景。北京首鋼園以CBA新年賽事為突破口，聯合70余家商戶推出票根經濟活動，球迷憑票可享受餐飲、住宿、文創多重優惠，實現“觀賽+休閑”一站式體驗。云南怒江將皮劃艇野水賽事與傈僳闊時文化節同期舉辦，配套滑翔傘表演、溜索挑戰賽等活動，賽事期間接待游客超21萬人次，旅游總花費超2億元。崇禮各滑雪場精準定位不同客群，太舞滑雪小鎮打造親子“小驢樂園”，富龍滑雪場優化初學者服務，雪如意滑雪場推出“滑雪+研學”套餐，讓冰雪消費覆蓋全年齡段。

　　民眾消費觀念的轉變，為體育消費注入持久動力。隨著居民收入水平提升和健康意識增強，消費重心從基本生活需求向發展型、享受型轉型，“過年動起來”成為新時尚。從山東專程赴京看CBA比賽的劉女士坦言：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園吃喝玩樂享優惠，這趟來得很劃算?！睆V西游客林女士帶著孩子在崇禮觀賽之余報名滑雪課程，感嘆道：“這里雪道專業、服務完善，孩子能沉浸式體驗冰雪樂趣”。有消費者直言：“節慶體育消費不只是花錢買快樂，更是對健康生活方式的追求，這種消費很有意義?！?/p>

　　有人說：“體育消費的升溫，本質是生活方式的升級，更是產業融合的勝利。”這句話精準點出了當前體育消費的重要邏輯。歲末年初、喜迎新春之際的體育熱潮，不僅是短期節慶效應的體現，更是政策引導、產業創新與民眾需求同頻共振的結果。從職業賽事到民間活動，從冰雪運動到戶外運動，體育正打破場景與人群的邊界，融入日常生活的方方面面。

　　當體育成為節慶標配，當“跟著賽事去旅行”成為常態，體育經濟將在擴大內需、消費升級的浪潮中，書寫更精彩的篇章。