馬年新春，萬象更新，米蘭冬奧會(huì)賽場(chǎng)中國(guó)健兒奮勇拼搏，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為特別的賀歲選擇。春節(jié)民俗與冰雪消費(fèi)相疊加，加之政策護(hù)航、全民參與、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，共同催生出冰雪經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，讓馬年春節(jié)既有“年味兒”更有“運(yùn)動(dòng)范兒”，冰雪消費(fèi)正書寫著新春消費(fèi)的新篇章。

　　政策賦能為冰雪消費(fèi)筑牢根基。商務(wù)部等9部門印發(fā)《2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，明確組織開展內(nèi)容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，豐富多元化消費(fèi)場(chǎng)景。各地紛紛出臺(tái)惠民政策，發(fā)放冰雪消費(fèi)券、減免景區(qū)門票，金融機(jī)構(gòu)同步推出滑雪場(chǎng)消費(fèi)立減、裝備分期免息等服務(wù)，形成上下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)促進(jìn)格局。全方位的政策支持打破了冰雪運(yùn)動(dòng)的地域限制，讓其從北方“專屬娛樂”成為全民共享的新春盛宴，推動(dòng)冰雪消費(fèi)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

　　米蘭冬奧會(huì)的熱度持續(xù)傳導(dǎo)，點(diǎn)燃全民冰雪熱情，運(yùn)動(dòng)賀歲成為新風(fēng)尚。冬奧賽場(chǎng)的每一次突破，都轉(zhuǎn)化為線下冰雪消費(fèi)的動(dòng)力。在亞布力滑雪旅游度假區(qū)，嚴(yán)寒擋不住人們的熱情，雪道上既有孩童戲雪的歡聲笑語，也有滑雪發(fā)燒友馳騁的颯爽身姿，不同年齡段的雪友在雪場(chǎng)歡度新春。

　　“受冬奧會(huì)熱情帶動(dòng)，今年雪場(chǎng)上的人明顯增多，大家都在用運(yùn)動(dòng)‘賀歲’。”雪友芳芳告訴記者。滑雪教練們假日里也格外忙碌，一位資深教練表示，如今游客不再滿足于“玩雪打卡”，更想“滑好”，專業(yè)裝備與進(jìn)階教學(xué)已成為消費(fèi)剛需，雪場(chǎng)也針對(duì)性增加了教學(xué)班次。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)普及帶動(dòng)了上下游配套消費(fèi)升溫。哈爾濱一家體育用品企業(yè)，其自主研發(fā)的競(jìng)技款滑雪板憑借專利技術(shù)，廣泛覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，冰雪裝備租賃、滑雪培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，鐵路部門在京張高鐵及東北部分列車試點(diǎn)“雪具便利行”服務(wù)，解決游客出行痛點(diǎn)，進(jìn)一步提升冰雪消費(fèi)的便捷度。

　　冰雪旅游持續(xù)火爆，南北聯(lián)動(dòng)繪就消費(fèi)新畫卷。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間米蘭、威尼斯等意大利城市酒店預(yù)訂熱度同比增幅超200%，海外冰雪游備受青睞。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，哈爾濱、長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口等傳統(tǒng)目的地領(lǐng)跑，哈爾濱冰雪大世界內(nèi)，馬造型冰雕雪雕將生肖文化與冰雪技藝相融合，傳遞出“馬到成功”的新春祝福，成為游客打卡點(diǎn)。

　　北方冰雪韻味十足，南方冰雪同樣精彩。南方依托室內(nèi)冰雪場(chǎng)館打造“南國(guó)冰雪年”，成都大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)“熱雪奇跡”推出雪地生活文化節(jié)，將川渝煙火氣與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，雪地火鍋等活動(dòng)精彩紛呈；浙江幾座滑雪場(chǎng)完善雪道設(shè)施，兼顧“小白”與“老手”需求，讓南方人足不出省就能感受冰雪樂趣。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延伸推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。“冰雪+文旅”融合成效顯著。四川康定推出“冰雪·暖陽·溫泉嘉年華”，達(dá)州巴山大峽谷舉辦冰雪賽事和冰瀑展，豐富了文體旅產(chǎn)品供給。“冰雪+縣域”成為新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，同程旅行平臺(tái)黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。恩施巴東綠蔥坡滑雪場(chǎng)融合滑雪、圍爐煮茶等元素，夜滑場(chǎng)景成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，春節(jié)假期日均接待游客超3500人次。各地完善配套設(shè)施，推動(dòng)客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，讓冰雪“冷資源”變?yōu)閹?dòng)縣域發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”，為新春消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　馬年春節(jié)與米蘭冬奧會(huì)的相遇，讓冰雪消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破、煥發(fā)新活力。從全民參與的運(yùn)動(dòng)熱潮到全鏈條升級(jí)的消費(fèi)場(chǎng)景，從南北聯(lián)動(dòng)的文體旅融合到縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃崛起，冰雪經(jīng)濟(jì)正突破地域與季節(jié)限制，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的冰雪動(dòng)能，書寫消費(fèi)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。

　　(趙萌）