2026(第43屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)將于5月21至24日在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦。為打破傳統(tǒng)招觀模式的地域與信息壁壘，今年體博會(huì)正在通過多平臺(tái)協(xié)同布局，精準(zhǔn)觸達(dá)全球各地的體育用品經(jīng)銷商、賽事運(yùn)營(yíng)商、場(chǎng)館負(fù)責(zé)人等體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者目標(biāo)群體。組委會(huì)將圍繞展會(huì)亮點(diǎn)、新品發(fā)布、行業(yè)論壇等核心內(nèi)容，在新周期以更具感染力的方式傳遞給海外受眾。

　　自海外媒體宣傳計(jì)劃正式啟動(dòng)以來，相關(guān)工作在有條不紊地向前推進(jìn)——組委會(huì)依據(jù)海外自媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)打造本土化、特色化傳播內(nèi)容的同時(shí)，與體博會(huì)國(guó)內(nèi)自媒體賬號(hào)形成了內(nèi)容深度打通、傳播同頻聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)格局，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)、國(guó)外全域協(xié)同的自媒體傳播矩陣，招觀傳播的精準(zhǔn)度與覆蓋面實(shí)現(xiàn)雙重提升。

　　體博會(huì)組委會(huì)在持續(xù)運(yùn)營(yíng)海外傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)2026體博會(huì)海外社交媒體與數(shù)字廣告推廣計(jì)劃，這一計(jì)劃將精準(zhǔn)錨定全球體育產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)，依托大數(shù)據(jù)分析洞察目標(biāo)客群，精準(zhǔn)鎖定核心群體，傳遞體博會(huì)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與商貿(mào)機(jī)遇。組委會(huì)深度聯(lián)動(dòng)海外體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)及權(quán)威媒體合作伙伴，建立多維度內(nèi)容共創(chuàng)與全域傳播機(jī)制，借助合作伙伴的行業(yè)影響力與本土粉絲基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)傳播聲量的倍增；輔以精準(zhǔn)定向的數(shù)字廣告投放，根據(jù)地域、行業(yè)、需求等維度實(shí)現(xiàn)“千人千面”的智能觸達(dá)，逐步構(gòu)建從信息觸達(dá)、興趣激發(fā)，到意向轉(zhuǎn)化、觀展報(bào)名的“全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)”——讓海外招觀轉(zhuǎn)化更高效、更精準(zhǔn)。此外，該計(jì)劃還在全平臺(tái)傳播內(nèi)容中嵌入“一鍵注冊(cè)觀展”的便捷入口，打通海外觀眾從了解展會(huì)到完成報(bào)名的全流程線上通道。簡(jiǎn)化操作步驟，降低報(bào)名門檻，提升海外觀眾的操作體驗(yàn)與報(bào)名意愿。

　　今年體博會(huì)的海外媒體傳播策略不僅覆蓋Google Ads、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流搜索與社交平臺(tái)，還基于平臺(tái)特性、用戶搜索意圖、閱讀習(xí)慣及地域?qū)嵤┎町惢斗牛寕鞑?nèi)容更貼合當(dāng)?shù)厥鼙姡骖檹V泛曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)，提升觸達(dá)效率，最終有效推動(dòng)海外觀眾的注冊(cè)與轉(zhuǎn)化。同時(shí)，體博會(huì)組委會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)分析與展商調(diào)研結(jié)果，將預(yù)算重點(diǎn)傾斜于高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞及高意向區(qū)域。例如，針對(duì)“健身器材制造”“場(chǎng)館設(shè)施營(yíng)造”等海外高熱度搜索詞加大投放；在穩(wěn)固美國(guó)、歐洲、日韓等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，加大對(duì)南美、東南亞等增長(zhǎng)市場(chǎng)的資源投入——通過與合作伙伴協(xié)同發(fā)力，精準(zhǔn)觸達(dá)新興市場(chǎng)的專業(yè)買家與渠道商。

　　此外，體博會(huì)組委會(huì)還提前布局接入WhatsApp等主流即時(shí)通訊工具，便于海外用戶一鍵發(fā)起咨詢，大幅提升互動(dòng)的便捷度與響應(yīng)效率。目前，體博會(huì)海外社交媒體與數(shù)字廣告推廣計(jì)劃已在全球核心市場(chǎng)全面鋪開，精準(zhǔn)投放的內(nèi)容與廣告已實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的廣泛觸達(dá)，“一鍵注冊(cè)”入口的訪問量與報(bào)名量正持續(xù)攀升，海外觀眾招募工作迎來新一輪增長(zhǎng)熱潮。這一計(jì)劃的實(shí)施不僅為今年體博會(huì)匯聚全球優(yōu)質(zhì)觀眾資源筑牢了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更以數(shù)字化、精準(zhǔn)化、本土化的傳播方式，向世界展現(xiàn)了中國(guó)體博會(huì)的專業(yè)品質(zhì)與國(guó)際化視野，進(jìn)一步提升了中國(guó)體博會(huì)在全球體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品牌影響力與行業(yè)號(hào)召力。

　　(豐佳佳）