本報(bào)記者 王 輝

　　2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式于10月24日晚在云南大理舉行。開幕式上，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

　　《報(bào)告》指出，2024至2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力有效激發(fā)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)、服務(wù)體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一，并呈現(xiàn)七大特點(diǎn)。

　　一是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策體系不斷完善。2024年10月以來(lái)，國(guó)務(wù)院辦公廳先后出臺(tái)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》等政策文件；國(guó)家發(fā)展改革委、中國(guó)人民銀行、體育總局等部門陸續(xù)印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地項(xiàng)目建設(shè)指南(試行)》《關(guān)于開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作的通知》等，圍繞鞏固擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果、加快戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)、支持體育基礎(chǔ)設(shè)施投融資、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放等作出系統(tǒng)部署，著力推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在國(guó)家政策引導(dǎo)下，10余個(gè)省區(qū)市結(jié)合本地資源，陸續(xù)出臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)方案；冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外裝備、營(yíng)地建設(shè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不斷健全。

　　二是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力有效釋放。截至2025年6月底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家，其中2025年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約2.4萬(wàn)家，反映出市場(chǎng)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景持續(xù)看好。從消費(fèi)人群看，中青年群體為戶外運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)者，25至34歲群體占比最高；不同性別消費(fèi)項(xiàng)目存在差異，高強(qiáng)度項(xiàng)目以男性為主導(dǎo)，中低強(qiáng)度項(xiàng)目更受女性青睞，且消費(fèi)者普遍受教育程度較高。從消費(fèi)城市看，一線和新一線城市領(lǐng)跑、二線城市加速跟進(jìn)，呈現(xiàn)以華東地區(qū)為中心、向華北和西南等地區(qū)輻射的發(fā)展格局。從消費(fèi)項(xiàng)目看，冰雪、山地、水上等戶外運(yùn)動(dòng)參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項(xiàng)、滑雪、漂流等細(xì)分項(xiàng)目關(guān)注度高；VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗(yàn)，以及“夜經(jīng)濟(jì)”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營(yíng)等活動(dòng)，正成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新業(yè)態(tài)。

　　三是戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)。截至2024年底，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地共2678個(gè)，其中滑冰場(chǎng)地1764個(gè)(占65.87%)、滑雪場(chǎng)地914個(gè)(占34.13%)；健身步道17.18萬(wàn)個(gè)，總長(zhǎng)度40.76萬(wàn)公里；符合標(biāo)準(zhǔn)且向大眾提供航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的航空飛行營(yíng)地超200家；汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地共857個(gè)，其中47個(gè)被評(píng)定為“星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”。截至2025年6月底，全國(guó)帆船、游艇碼頭共108個(gè)，泊位總數(shù)超1.6萬(wàn)個(gè)，呈現(xiàn)沿海集聚、內(nèi)河開發(fā)提速的擴(kuò)增趨勢(shì)。

　　四是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給豐富多元。2024年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事方興未艾，僅路跑項(xiàng)目就舉辦800人以上賽事749場(chǎng)，總參賽規(guī)模超700萬(wàn)人次。戶外消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富，體育總局共發(fā)布22條“國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品路線”和11條“春節(jié)假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”，涵蓋徒步、騎行、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等類型，為節(jié)日消費(fèi)注入動(dòng)力。戶外體育用品銷售火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長(zhǎng)均超80%，越野跑鞋銷售增長(zhǎng)100%。

　　五是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合有序推進(jìn)。文旅融合方面，2024至2025冰雪季，26家國(guó)家級(jí)度假地接待滑雪游客3765萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入243億元，彰顯強(qiáng)勁市場(chǎng)吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。金融融合方面，2024年戶外運(yùn)動(dòng)投融資總額約2.76億元，占體育投融資總額的27.47%，資金主要投向戶外裝備制造與戶外場(chǎng)館建設(shè)。鄉(xiāng)村振興融合方面，2024年全年鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)賽事超300場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超50億元。

　　六是戶外運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)紛呈。冰雪運(yùn)動(dòng)邁上新臺(tái)階：2024年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，同比增長(zhǎng)約9%；2024至2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量2.56億人次，同比增長(zhǎng)13.5%，其中入境客流量81.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.4%。山地運(yùn)動(dòng)熱度攀升：據(jù)攜程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，2024年6月至2025年5月，攀巖項(xiàng)目同比增長(zhǎng)114.32%；2024年小紅書平臺(tái)徒步相關(guān)筆記點(diǎn)擊量達(dá)160億，登山、攀巖筆記增速分別達(dá)340%、250%。水上運(yùn)動(dòng)激發(fā)新活力：2024年中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元，同比增長(zhǎng)18.7%，參與人數(shù)突破1.2億。航空運(yùn)動(dòng)釋放新潛力：2024年6月至2025年5月，航空運(yùn)動(dòng)賽事共舉辦256場(chǎng)，參與人數(shù)超130萬(wàn)，相關(guān)從業(yè)人數(shù)超14萬(wàn)。騎行運(yùn)動(dòng)裝備升級(jí)：截至2024年底，中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破3000億元，其中運(yùn)動(dòng)型自行車銷售額同比增長(zhǎng)18%，智能助力自行車銷售額同比增長(zhǎng)25%。路跑運(yùn)動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大：2024年中國(guó)田協(xié)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，較2023年增長(zhǎng)26%。鐵人三項(xiàng)實(shí)現(xiàn)“雙百”目標(biāo)：2025年全國(guó)鐵人三項(xiàng)賽事活動(dòng)超100場(chǎng)，參與人次超100萬(wàn)。釣魚運(yùn)動(dòng)吸引力提升：2024年全國(guó)釣魚愛好者約1.5億人，2024年6月至2025年5月共舉辦各類賽事活動(dòng)超7000次，參與人次約16.5萬(wàn)。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)成新風(fēng)尚：截至2024年底，全國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部2815家(較2023年增加359家)，超80%會(huì)員年齡在18歲以下。戶外露營(yíng)持續(xù)升溫：2024年全國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2139.7億元，同比增長(zhǎng)超60%，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模超1.15萬(wàn)億元，近730家青少年戶外營(yíng)地全年服務(wù)青少年約655萬(wàn)人次。新興運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)潮流：飛盤、戶外瑜伽、輪滑、滑板等影響力快速擴(kuò)大，截至2024年底，全國(guó)已注冊(cè)飛盤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)100家。

　　七是戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系日益完善。人才培養(yǎng)方面，專業(yè)從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證體系日趨完善，已形成行業(yè)協(xié)會(huì)組織培訓(xùn)、高校或職業(yè)院校專業(yè)培養(yǎng)、企業(yè)或機(jī)構(gòu)自主培訓(xùn)的多元人才培養(yǎng)模式。媒體宣傳方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體創(chuàng)新傳播方式，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與品牌方打造合作共贏宣傳模式，賽事平臺(tái)與直播平臺(tái)拓展多元傳播渠道，公益環(huán)保理念融入傳播內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)社會(huì)影響力。安全防控方面，法律法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系持續(xù)完善，安全培訓(xùn)與應(yīng)急裝備普及力度加大，智能科技在安全管理中的應(yīng)用拓展，全面提升戶外運(yùn)動(dòng)安全防控水平。